小红书接入DeepSeek谨慎布局 AI搜索“点点”深度思考模式引关注

2025年2月底，当腾讯元宝凭借微信“九宫格”黄金位置的强势推广，成功吸引大量用户下载时，小红书也悄然发力，其AI搜索产品“点点”新增了深度思考模式。官方账号盛赞该模式“具备DeepSeek的深度思考能力”，并强调“拥有小红书数据库”。小红书方面确认，点点确实已接入DeepSeek这一强大AI引擎。

与腾讯、字节跳动、百度等巨头旗下多款C端产品纷纷接入DeepSeek形成鲜明对比，小红书、B站、知乎等以内容社区为核心的公司，在这一领域显得更为审慎。知乎仅将AI搜索产品知乎直答接入DeepSeek，而未涉及知乎主站、盐言故事等其他业务。B站董事长兼CEO陈睿虽肯定DeepSeek对平台挖掘内容价值的促进作用，但未透露内部具体成果。小红书则选择在独立App点点中增加深度思考模式，同时短暂下线了小红书App内置的“问点点”入口——尽管该功能仍处于内测阶段，且仅限iOS用户使用。

3月19日，“问点点”入口完成升级并重新上线，但位置已从首页搜索栏提示词第二位调整至点点小红书官方账号个人资料页的固定位。用户对话后可在消息界面找到入口，但相较于搜索时的直接触发，位置有所后撤。这一变化或与用户反馈有关，部分用户认为原位置存在干扰。

小红书目前将AI能力主要应用于平台内容的搜索、推荐和广告智能分发。AI搜索作为连接器，高效连接用户与海量笔记内容、行业场景。无论是否借助DeepSeek，小红书始终将社区生态和用户体验视为核心，这是其他业务发展的基石。

小红书接入DeepSeek谨慎布局 AI搜索“点点”深度思考模式引关注

点点的“进”与“退”

2月下旬，小红书宣布点点深度思考功能上线，官方称之为“大招”，宣称“基于上亿真实生活经验，3秒给出全网靠谱答案”。继iOS系统后，安卓用户也通过“紧急开发”体验到该功能。点点注重用户运营与即时反馈，建立交流群，发布功能升级通知，解答用户问题。

尽管官方宣传中多次提及DeepSeek，并配图展示小红书、DeepSeek与点点的图标，甚至使用“DeepSeek×小红书=点点”的表述，但小红书并未高调宣传。多个用户交流群中，关于点点是否接入DeepSeek的疑问均未得到回复。一位行业人士透露，考虑到算力成本，点点的深度思考功能“可能是套了其他大模型的壳子”。此前，小红书AI聊天助手“达芬奇”和“宠物小伙伴”均被曝基于MiniMax模型实现。一位小红书人士也透露，2025年1月TikTok用户涌入时，平台紧急上线的一键翻译功能即调用国产大模型。

点点开发团队的用户访谈招募问卷中，仅列出DeepSeek，涉及使用频率、提问截图等，难免有参照DeepSeek之意。与点点独立App功能的“进”相比，小红书App内置的“问点点”入口则是在“退”。2月28日，小红书下线该入口，官方称“为提供更好体验，将进行能力升级”。实际上，该功能仍处于内测阶段，初期需申请资格，仅部分iOS用户可触发，安卓用户需下载点点App或通过微信小程序体验。

小红书接入DeepSeek谨慎布局 AI搜索“点点”深度思考模式引关注

3月19日，“问点点”重新上线，iOS与安卓用户只需更新至最新版本即可使用。入口位置改为点点官方账号个人资料页的固定位，对话后可在消息界面找到，但相较于搜索时的直接触发，位置有所后撤。这或与用户反馈有关，部分用户认为原位置存在干扰。

尽管小红书基于社区内容特点，为AI搜索业务锚定“生活搜索”方向，并以独立App形式试水，但并不意味着小红书App将投入大量资源。特别是在腾讯大力扶持腾讯元宝的背景下，小红书做AI搜索更像是在投出小石子，激起涟漪后及时调整。

小红书做AI，两个方向

2023年10月，小红书技术副总裁王晓博（薯名：风笛）表示，小红书在大模型上的布局更关注产品和应用。他还提到，小红书正在内测“资讯问答类产品”，包括搜索智能助手“搜搜薯”和点点，均属于此类。同年，小红书组建大模型团队，负责人为张德兵（薯名：宇尘），曾担任智能算法组负责人，并吸纳多个部门配合AI业务研究。

小红书接入DeepSeek谨慎布局 AI搜索“点点”深度思考模式引关注

一位小红书前员工回忆，内部一直讨论AI业务，最初以专项形式推进，抽调人员专门研究。王晓博称，小红书对大模型态度冷静，一方面因内容社区属性，生成式AI带来的版权问题与用户原创相悖，需谨慎对待；另一方面，这也是小红书面对新业务的一贯思路——先小范围试水，根据反馈调整。

因此，小红书一边自研大模型，一边以其他大模型为基座进行预训练，使其适应小红书领域特点，应用于内容分发、广告创意等场景。2024年下半年，小红书成立应用算法部，作为技术创新引擎。一位面试者称，大模型算法岗位薪资高于搜索广告推荐岗位，工作强度也更大。

开源的DeepSeek，让自研大模型不再是必要选项，小红书将目光投向AI应用落地。其方向一是“AI+X”，如搜索、广告、推荐、智能客服、内容创作工具；二是标准化AI技术能力，提升资源利用率，降低业务部门成本。2024年12月至今，小红书发布多个与大模型相关的招聘岗位，涉及大模型训练、推理、应用等领域，涵盖创作发布、内容推荐、商业化等场景，均符合王晓博所说的“帮助用户解决问题”。

在DeepSeek之前，小红书已是MiniMax合作客户。2023年，小红书投资MiniMax和月之暗面两家大模型创业公司，后者产品Kimi一度是投放最猛的AI工具产品。当然，小红书不烧钱投放，已相当于AI产品营销推广的重要渠道。

目前，小红书在AI应用落地层面更像是在投小石子，激起涟漪后及时调整，如群聊中的AI声聊功能、达芬奇；对反响较好的，则迭代升级，如点点，承担起AI搜索重任。

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