AI视频赛道遇冷海螺等创业公司寻求差异化突破

近期关于AI视频的几则新闻接连发生，引发出诸多值得深思的现象。Sora的推出并未带来预期的轰动，反而遭遇了诸多吐槽和不尽如人意的评价。这一局面让可灵、海螺等同类产品研发团队得以喘息。根据AI产品榜11月的数据显示，主要AI视频产品的访问量增速呈现大幅收敛甚至下降的趋势。海螺同比增长39.33%，可灵网站访问量同比下降29.99%，Pika同比下降48.19%。而就在上个月，各家的增长势头可谓惊人，海螺十月份同比增2772.92%，Pika同比增长787.65%。据《智能涌现》报道，字节内部已提升即梦的产品优先级，试图通过新路径打造AI时代的“抖音”。同时，字节计划将更多资源向多模态产品形态转移，视觉生成相关大模型将围绕即梦需求进行优化。现阶段，AI视频赛道已暴露出几个关键问题：先发优势并不突出，市场仍处于非常早期的阶段，洗牌现象频发，OpenAI引以为傲的降维打击未能奏效；缺乏绝对的技术壁垒和细分差异，导致用户粘性不足，产品出道和更新往往成为“高光时刻”，但随着时间推移，流量逐渐下滑；目标用户群体不够明确，目前使用这些工具的人群仅占金字塔尖的10%。一位业内人士对光子星球表示：“现阶段仍是模型即产品的阶段，与通用型AI助手类似，AI视频生成工具最大的问题是场景过于泛化，普通C端用户缺乏使用心智，生成效果也如同抽卡般难以预测”。即使是字节的即梦，快手的可灵在当前定位也属于“通用型工具”，未能与旗下产品形成有效联动。字节和快手的“不饱和式投入”无形中为初创公司提供了发展窗口期，“即梦优先级”一旦提升，新的竞争格局可能就此展开。即梦、剪映、抖音三者打通，或将成为快速构建AI版抖音的捷径之一。庞大的既有用户基础和C端市场，让众多创业公司望尘莫及。在此之前，AI的新火种已在抖音平台上生根发芽。不做“Sora”，要做“剪映”Sora最初之所以备受关注，源于其开创的DiT模型技术。截至目前，包括OpenAI推出的产品都属于完整形态。此次更新中，Sora的底层模型能力虽不算惊艳，但构建了一套完整的AI视频制作流程，赋予用户较大的可编辑空间。当前AI视频仍处于探索初期，可见类Sora产品存在两条分化路线：一是走专业化路线，打造AI版的“Premiere”；二是走大众化路线，开发AI版的“剪映”。据光子星球了解，尽管各家大多设有“超级创作者计划”，邀请专业创作者试用高级功能以展示模型效果上限，但最终推向市场的功能依然遵循简易、快捷的原则。特别是即梦、可灵在产品设计上刻意降低使用门槛，让小白用户也能通过输入prompt快速生成几秒视频。基于此，打造AI版的“剪映”或许是多数玩家努力的方向。最新数据显示，剪映和CapCut在2024年实现了超过三位数的收入增长，总收入已接近百亿元人民币。同时，剪映和CapCut的全球月活用户也已突破8亿。背后不容忽视的是，字节剪映并非单打独斗，而是“抖音/TikTok+剪映/CapCut”组合拳的胜利。有了即梦加持后，字节再次构建起内容闭环——即梦生成素材，剪映剪辑，最终在抖音内容池中消化，这也是字节重视该产品的原因。通用型AI视频正处于关键十字路口，创业公司正在打造特色功能，寻找进一步分化的时机。部分功能可能吸引特定人群，例如视频制作可按现实、玄幻等题材分类，反过来用户也能强化产品属性和标签。字节同样拥有选择权，豆包作为中间形态，即梦或许也不是最终产品形态，但均可作为工具和入口，吸引用户使用。在此过程中反复进行AB测试，既能提供训练底层模型的数据参考，也能孵化出更多AI产品。“海螺”们向上突破，为抖音做嫁衣AI视频正试图获得传统权威机构的认可。向下传导的速度远超想象。今年下半年，AI视频以病毒式速度攻占抖音、快手、小红书等平台，掀起几波出圈热潮。火遍全网的“毒液”特效源自PixVerse；综艺外播时用于疏导观众情绪的“麦琳打架”AI视频疯狂传播，未抹掉的水印显示其来自海螺；《哈利波特》重映后，AI“巫师猫”与“说唱小猫”从国内社交平台火到海外。用户乐于接受AI技术带来的新鲜感和冲击力，甚至愿意为此付费，一度在小红书和闲鱼催生了一批赚取信息差的中间商。最强终结者是抖音，包括PixVerse、海螺等AI视频创作工具都为抖音做了嫁衣。已被市场验证的热门AI特效和模板，过不了多久就会在剪映上线，上手难度更低，一键发布抖音，用户根本不会追溯到底源公司。例如国外爆火的“说唱小猫”在网友二创后变成“老天保佑猫粮冻干全都有”，相关剪映模板一度冲上爆款热榜。目前，AI在抖音落地形成了中间态——AI特效。诸如“AI宠物跳舞像吃了菌子”和“万物皆可AI羊毛卷”等素材模板热度居高不下。截至12月9日，“万物皆可羊毛卷”素材模板显示近300万人使用过。可见，在没有深度连接即梦与抖音前，剪映已承接了部分AI视频功能。这导致普通用户对AI视频的感知，整体仍来自抖音、快手这类大平台。同样困境也存在于小程序形态的AI应用中，美团“妙刷AI”、阶跃的灵魂提取器和AI音乐嘴替，一时尝鲜尚可，却难以形成持续传播使用。用户可能很难回忆起在什么场景下打开小程序，而抖音、剪映提供了入口，帮助其建立使用心智。或许是意识到自身劣势，海螺、PixVerse等AI工具均开启了出海模式。但近期光子星球注意到，海螺也在加大对C端的投放和获客力度。“AI让B站先赚了钱”这句话的含金量仍在提升，继海螺AI助手后，Minimax再次针对海螺视频平台展开新一轮投放。我们发现，B站部分影视区up主已接到海螺广告，“超强图片理解能力”“指令遵循能力”等生硬宣传词出现在吐槽视频中，显得格格不入。Minimax的思路其实具有可行性，B站天然具备恶搞、鬼畜基因，这与当前AI视频模型呈现效果高度适配。较早一批“麦琳打架AI合成”和“麦琳打架恶搞”视频正是从B站流出，从评论区来看，观众并未产生不适感，反而觉得AI形式更能表达看综艺时的情绪。除了良好土壤，B站up主也是潜在付费用户。部分up主在制作视频画面时常出现素材短缺问题，部分人会采用手绘、动画等方式替代，AI生成将极大提高效率。当然，这其中可能涉及版权和规范问题。近期，广电总局发文，要求清理AI“魔改”影视剧的短视频，严格落实生成式人工智能内容审核要求。AI视频进化中回顾快手发家史，从GIF、短视频进化到综合性短视频社区平台，一定程度上能给当前AI视频工具提供启示。AIGC浪潮中文生图、文生视频是首批达到可用阶段的技术。AI视频训练初期依赖文生图、图生图，由无数静帧构成几秒动帧效果。到后期才逐渐出现一步到位的文生视频和图生视频，大体上与GIF到短视频的发展轨迹相似。下一个新阶段或将是从通用走向垂直，从工具走向平台、生态。其实已有创业公司意识到单一“工具”的局限性，萌生做创作者和内容社区的想法。但效果不甚明显，大部分玩家精力仍放在新功能研发上。培育成熟社区需要时间和用户规模积累，就像此前描述的现状，即使用户越过即梦，使用创业公司产品，我们也能看到大量带有“海螺”“PixVerse”水印的视频流向抖音、快手、B站。尽管如此，新玩家对原生AI视频工具形态的未来仍充满畅想，毕竟连字节自己都要“重起炉灶”寻找AI版抖音。从AI音乐制作工具到AI音乐应用，Suno提供了一个传统与AI融合的案例。打开Suno会带来亲切感，如果用一句话描述Suno，大约是“网易云音乐+抖音”的结合体。熟悉的产品类型无形中降低了用户使用门槛，依赖长期使用习惯，他们能迅速获取“音乐软件”“社交平台”双重属性。AI体现在内容供给上，Suno上所有音乐均由AI生成，原有搭载工具之上的社区内容自然转化为音乐榜单。抖音式设计彻底打破了从工具到大众化应用的壁垒，即便是普通用户也能通过随手拍和上传图片、视频来创作主题音乐。比起音乐，AI视频的病毒性传播和分享性更胜一筹。字节提到的中间态，或许有了另一种诠释：现阶段AI应用，可以是纯AI原生，可以是传统应用的AI化改造，也可以是“最熟悉的陌生人”。