如何创建吸引人的二维码并有效应用于营销推广

本世纪初，营销人员曾对二维码寄予厚望，期待它能成为连接真实世界与数字世界的桥梁。然而现实并未如愿，如今围绕二维码的热情已大幅消退，尤其在西方市场。但这是否意味着你应该彻底放弃利用这项技术实现梦想？答案显然是否定的。事实上，在亚洲部分地区，尤其是中国，二维码的应用正迎来蓬勃发展。2019年，在营销领域创造性地运用二维码依然能带来显著成效。今天，我们将深入探讨如何将二维码融入您的业务，并揭示如何创建可追踪的二维码，让营销更具精准性。

什么是QR Code二维码？

QR Code，即快速响应码，是一种二维条码技术，能够以极快的速度被智能手机扫描并读取其中编码的信息。例如，您扫描下方的二维码，即可直接跳转至闪电博主页 (wbolt.com)。闪电博二维码

根据您的手机型号，您可能无需下载任何应用即可使用相机扫描二维码，但部分手机可能需要借助专用应用程序。以下是使用不同设备扫描二维码的指南：

使用iPhone、iPad或iPod touch扫描QR码（无需应用程序）
使用Android手机扫描二维码（无需应用程序）

正如Chris Woodford在Explain That Stuff文章中详细解释的，尽管每个QR码的设计各不相同，但它们都具备以下关键特征：

* **空白区域（Quiet zone）**：围绕二维码的空白边框，用于将其与周围打印信息清晰区分。
* **定位标识（Finder patterns）**：位于角落的三个方块，明确标识这是一个二维码，而非其他类型的条码。
* **校正标识（Alignment pattern）**：确保即使二维码被扭曲或打印在曲面物体上，也能被准确解码。
* **定时标识（Timing pattern）**：由黑白相间的一单位宽点阵组成，用于指示二维码的密度并确定坐标系。
* **版本信息**：显示该二维码所遵循的QR码标准版本。
* **数据单元格**：除标准特征外的所有方块，均包含编码的信息数据。

大多数二维码采用黑白配色，但可以根据品牌需求自定义颜色方案，甚至添加品牌徽标。二维码技术由日本汽车零部件制造商Denso Wave于1990年代中期开发，最初仅用于汽车行业的生产流程跟踪。随着2000年代后期至2010年代初智能手机的普及，二维码的应用场景迅速扩展，为各行各业带来了新的机遇。

人们使用二维码的各种方式

二维码的应用场景日益丰富，以下是一些典型的使用案例：

* **付款**：在中国，支付宝和微信支付等移动支付应用广泛使用二维码进行交易，甚至乞丐也接受移动支付。这种支付方式已深入日常生活，CNN的Serenitie Wang曾评论道：“世界上最大的经济体正在快速摆脱现金”。目前，二维码在东南亚地区也日益普及，有望成为下一个被移动支付技术改变的市场。Liquid Pay首席执行官Jeremy Tan指出，东南亚与中国相比，虽然市场活力相似，但推广速度可能较慢。值得注意的是，中国巨头支付宝正与北欧企业合作，在欧洲推出首个联合二维码支付系统。
* **营销**：二维码可用于各类营销活动，从本地活动宣传到高级托管服务推广，再到艺术展览导览等。我们将通过三个具体案例，深入探讨二维码在营销中的应用。
* **增强产品**：将二维码添加到产品中，可以提升产品附加值。例如，2011年，视频游戏开发商THQ在其游戏《Homefront》中隐藏了10个二维码，扫描后可获取独家视频和壁纸，最终引发超过30,000次壁纸下载和18,000次视频观看。
* **婚礼请柬**：部分新人选择在婚礼请柬上附赠二维码，以简化宾客回复和供应商管理流程。虽然此举曾引发一些关于正式性的讨论，但Crane’s Digital的副总裁Eliza Browning认为，通过精心设计，二维码可以与优雅的请柬完美融合。
* **商业名片**：名片上的二维码可以引导潜在客户访问您的简历、作品集或网站，方便他们了解更多信息，尤其适合通过参加社交活动拓展职业机会的人士。
* **公民项目**：北京曾计划在公交车站、灯柱等公共设施上安装二维码，以提升城市管理智能化水平。与此同时，日本入间市为走失风险较高的老年人家庭提供可佩戴的防水二维码贴纸，方便亲属或警方在紧急情况下快速定位。入间市强调对个人信息的高度保护，确保二维码不泄露个人姓名或地址等敏感信息。
* **纪念死者**：部分人选择在墓碑上刻二维码，扫描后可访问包含逝者生平、故事和照片的纪念网站。然而，也有专家担忧，随着时间推移，二维码可能因褪色、链接失效或技术过时而失去作用，引发对技术永续性的思考。

二维码在营销中的应用

二维码曾在营销领域风靡一时，企业将其印制在各种物料上，包括广告牌、海报、传单、产品包装、电视广告和网站等。然而，简单的“贴码”策略并未带来预期效果，如今已不再适用。要成功利用二维码进行营销，需要考虑以下三个关键因素：

1. **目标受众**：您的潜在客户是否熟悉二维码？可以通过年龄、技术兴趣和地理位置等因素进行初步判断。例如，千禧一代比婴儿潮一代更可能使用二维码，软件工程师比农民更熟悉这项技术，中国人比立陶宛人更习惯使用二维码。当然，这些只是大致趋势，具体情况需具体分析。
2. **渠道**：即使目标受众熟悉二维码，也需要选择合适的渠道进行投放，确保他们能够注意到并扫描二维码。思考您的目标受众经常出现在哪些场所？是特定的公共场所、餐厅、俱乐部还是活动？将二维码印制在传单、海报或免费文具上是否更有效？渠道选择需与目标受众的 habits 相匹配。
3. **内容**：提供有吸引力的内容，是促使人们扫描二维码的关键。您的潜在客户会对什么内容感兴趣？例如，电商企业可以提供大幅折扣，活动主办方可以提供独家采访，书籍出版商可以提供免费章节等。核心在于，通过二维码引导用户获取有价值的信息，从而促进转化。

成功运用二维码的营销案例

以下三个案例展示了不同行业如何巧妙运用二维码进行营销：

* **Sir Speedy**：一家全国性娱乐公司的地区办事处希望通过二维码宣传当地音乐会，于是与Sir Speedy合作。他们选择在当地快餐连锁店的汽水杯上印制二维码，引导顾客下载餐厅应用程序，并获取当地场地活动的信息，包括乐队介绍、演出时间表和门票购买等。该活动吸引了超过1,000次扫描，有效提升了餐厅应用程序下载量和娱乐公司对当地音乐场的认知度。
* **设计小咖**：设计小咖 (iamxk.com) 是一个提供设计素材的网站，其官网主题和微信小程序均由专业团队定制开发。官网底部设置了展示公众号和微信小程序的二维码，方便用户快速访问和关注。
* **Sukiennice Museum**：波兰克拉科夫的Sukiennice博物馆在经历大修后重新开放，但面临年轻人参观率低的问题。为此，博物馆开发了一款应用程序，当游客扫描展品旁的二维码时，即可观看一段讲述该作品背后故事的视频，内容涵盖战争、爱情、犯罪等主题。这一创新举措极大提升了博物馆的吸引力，导致门票供不应求，并吸引了克拉科夫近20%的人口前来参观。

从这些案例中可以看出，成功运用二维码的关键在于：目标受众熟悉二维码、渠道选择合理、内容具有吸引力。

选择合适的QR码生成器软件

选择合适的QR码生成器软件至关重要。以下是一些值得关注的软件功能：

* **生成动态二维码的能力**：动态二维码允许您修改数据，而静态二维码则无法更改。例如，您可以使用动态二维码更改其指向的网站链接，而静态二维码则无法实现。
* **自定义二维码设计的能力**：虽然黑白二维码简洁明了，但自定义设计可以更好地体现品牌形象，提升二维码的吸引力。
* **跟踪二维码活动的能力**：了解二维码被扫描的次数、位置和设备等信息，对于评估营销效果至关重要。

许多免费二维码生成器可供选择，但它们通常缺乏一些专业功能。建议使用功能更全面的高级工具，例如QR Code Generator、QRCode Studio和uQR.me等。这些工具提供动态二维码生成、自定义设计和数据追踪等功能，满足专业营销需求。

如何创建二维码：免费与高级选项

创建二维码的方法多种多样，包括免费和付费选项。

**如何创建免费二维码**

如果您只需要创建一个简单的二维码，无需高级功能或动态链接追踪，可以尝试使用QRCode Monkey。为了追踪效果，建议您创建一个带有UTM参数的URL，以便在Google Analytics中分析来自二维码的访问数据。您可以使用Google的Campaign URL Builder构建这样的URL。例如：

https://www.wbolt.com/?utm_source=print&utm_medium=book&utm_content=name-of-your-content

**如何创建二维码（高级工具）**

如果您需要更多功能，例如动态二维码、批量生成或数据追踪等，建议使用QRCode Studio。QRCode Studio是QRCode Monkey的开发者提供的专业级二维码生成器，提供多种功能强大的计划选项：

* **入门计划**：每月5欧元或每年60欧元，包含无限静态二维码、3个动态二维码、无限扫描次数、定制设计、设计模板和基本统计。
* **常规计划**：每月15欧元或每年180欧元，包含入门计划的所有功能，以及100个动态二维码、高级统计、批量导入功能，并取消50个代码限制。
* **高级计划**：每月39欧元或每年468欧元，包含常规计划的所有功能，以及1,000个动态二维码、500个代码限制的批量导入、白标短URL（使用您自己的域名作为短链接）。

所有计划均提供14天的免费试用期，您可以根据需求选择合适的方案。

以下是使用QRCode Studio创建二维码的步骤：

1. **注册账户**：访问QRCode Studio网站，注册一个账户，并通过激活邮件中的链接激活您的账户。
2. **创建二维码**：在仪表板中点击“Create QR Code”按钮，选择内容类型（例如URL），并为您的二维码命名。
3. **添加链接**：输入您希望二维码指向的链接，并选择是否进行自定义设计。
4. **生成并下载**：完成设置后，点击“Create”按钮生成二维码，并在仪表板中下载代码，将其用于您的营销材料。

请注意，您创建的二维码是动态的，可以随时修改其内容。

总结

二维码最初的热潮源于人们对这项未来主义技术的期待。然而，随着时间的推移，市场逐渐回归理性。在二维码营销中，关键在于提供有价值的内容，激发用户扫描的欲望。发挥创意，选择合适的渠道和内容，二维码依然可以成为您营销策略的有力武器。