优化网站导航提升用户体验和转化率
网站导航往往被许多人在关注页面内容和功能后才意识到其重要性。最近的一项调查数据显示,仅有50%的互联网用户能够根据标准的网站导航结构准确预测相关内容的位置。当用户无法在网站上找到特定问题的答案时,这无疑是一个巨大的用户体验问题。高跳出率、短停留时间和低转化率等问题随之而来。对于电子商务商店而言,糟糕的导航结构更会直接影响到企业的盈利能力和收入水平。本文将全面解析网站导航的方方面面,从基础概念到最佳实践,再到不同类型的导航方式,帮助您构建完美的网站导航系统。
什么是网站导航?
网站导航是指在互联网上浏览页面、应用程序和网站的过程。其背后的技术原理是超文本或超媒体,这些基于文本的网页通过超链接相互连接。超链接是指引导网络浏览器访问特定URL的链接,而URL则指示浏览器从服务器获取哪个文件,并将其呈现给用户。内部链接指向同一域上的不同页面,而外部链接则指向完全独立的网站和服务器。网站导航通常使用包含内部链接的菜单,帮助访问者轻松找到所需页面,良好的导航是用户友好网站的基本要素。
网站导航菜单是什么?
网站导航菜单通常是一组指向内部页面的链接,被组织成一个菜单结构。大多数网站,包括我们自己的网站,都在页面顶部设置了导航菜单。这些菜单中常见的页面包括产品/服务、博客、品牌和联系我们等。当然,菜单也可以包含其他页面的链接,以满足不同需求。
什么是网站的导航结构?
网站的导航结构描述了网站上不同页面的组织方式和相互连接关系。例如,某些页面和内容可能需要通过访问特定页面才能访问。设计师和网页开发人员在创建新网站时会规划导航结构,以确保用户能够顺利浏览网站并找到所需信息。
为什么导航在网站上很重要?
在文章的开篇部分,我们了解到50%的互联网用户无法正确使用标准的网站导航菜单。如果网站缺乏有效的导航系统,用户很难找到正确的内容。通过采用正确的导航和菜单设计方法,可以将这一比例降低到50%以下,从而降低跳出率,增加用户在网站上的停留时间,并带来更多流量、潜在客户和实际客户。
网站导航的类型
网站导航主要分为三种类型:全局网站导航、分层网站导航和页面网站导航。正确组合使用这些导航类型,可以帮助访问者轻松浏览网站并找到目的地。
1. 全局网站导航
全局网站导航是指菜单和链接在网站的所有页面上都保持一致。许多现代菜单都采用这种设计,例如我们闪电博网站的菜单。全局菜单通常包括网站最重要的页面和内容,并且在不同页面上保持一致。这种类型的菜单是大多数开箱即用的CMS解决方案的标准,例如WordPress主题都提供了多种菜单类型和区域选择。
2. 分层网站导航
分层导航是指菜单会根据每个页面的上下文而变化。大多数报纸和内容为主的网站都采用分层导航。例如,访问报纸首页时,通常会在标题菜单中看到指向热门新闻类别的链接。当用户点击不同类别后,菜单会显示新的链接,这些链接将引导用户访问该类别页面的子类别。这种导航方式使用户更容易找到符合其兴趣的内容。
3. 页面网站导航
页面网站导航是指包含在内容本身中的内部链接。通常,用户在同一级别或更深的级别获得导航选项,或者通过链接访问其他相关页面。杂志网站经常使用这种导航方式来帮助读者探索文章的更深层次背景。电子商务商店也严重依赖页面导航来展示同一类别的产品。内部链接也是SEO的重要组成部分,因此现在是任何管理网站的人的标准做法。
网站导航示例
让我们通过一些实际案例来了解不同类型的网站导航。
新闻网站:纽约时报
纽约时报在其网站中使用了多种导航类型,包括全局导航、分层导航和页面导航。在主页上,纽约时报提供了两个菜单:一个位于徽标上方的可扩展全局菜单和一个位于标题下方的分层菜单。在移动设备上,纽约时报提供了可扩展的全屏菜单,完全覆盖首页所有内容。在类别页面和单篇文章中,纽约时报的页脚菜单保持一致,但在移动设备上会展开显示更多选项。此外,纽约时报还利用内容布局本身作为导航支柱,所有突出显示的元素都是可点击的,并指向网站内的不同页面。
WordPress主题二〇二〇
另一个流行的WordPress主题是二〇二〇主题,它提供了简洁的菜单设计和响应式布局。在桌面端,二〇二〇主题提供了水平菜单和扩展菜单选项。在页脚中,除了“到顶部”链接外,没有其他内部导航链接。这种设计使页面更加简洁,同时确保用户能够轻松找到所需内容。
什么是好的网站导航?
良好的网站导航始终以用户为中心,使用清晰易懂的语言,并突出指向最重要页面的链接。它利用充足的空白、颜色变化或其他设计技术将导航与其他元素区分开来,并确保在所有设备上易于阅读和使用。以用户为中心的导航还考虑了用户的体验和期望,使网站更加友好和易于使用。
改进网站导航的8条原则
即使您是网站设计的初学者,也可以通过以下原则为您的网站设计出优秀的导航系统。
1. 规划页面结构和导航
在开始编写内容之前,请先规划好页面结构和导航的外观。使用站点地图创建器(如GlooMaps)可以帮助您快速创建理想的网站体验模型。您可以根据需要免费创建任意数量的文档,并共享链接以收集反馈和进行编辑。
2. 遵循既定标准
对于基本的设计元素,如菜单位置和可扩展性指示,请遵循已知标准。例如,三个水平条纹(“汉堡”☰)是识别可扩展菜单的最常见图标之一。使用标准图标可以确保大多数访问者都能理解您的设计意图。
3. 使用用户的词汇
使用用户熟悉的语言来命名页面和链接,而不是使用过于专业或创造性的术语。这种方法对SEO和可用性都有好处,因为用户更可能使用相同的词汇来搜索内容。
4. 使用响应式菜单
随着移动流量的增加,响应式/移动优先设计已成为必需。确保您的菜单在移动设备上易于阅读和使用,并实现可扩展的移动菜单。所有最好的WordPress主题都默认支持响应式设计和响应式菜单。
5. 利用您的页脚菜单
页脚是用户阅读和滚动到网站底部的区域,他们通常对网站内容更加投入。利用页脚空间来突出显示有价值的内容,如基本功能页面、公司介绍和资源分类等。
6. 使用颜色和空白将导航与其他元素分开
使用颜色、字体和空白将菜单与主要内容和侧边栏区分开来,明确导航的开始和结束位置。如果用户一开始就找不到菜单,那么菜单中的语言和链接都失去了意义。
7. 避免下拉菜单
对于大多数网站而言,下拉菜单不是必需的或有用的。当用户看到一个链接时,他们通常会假设它是可点击的。除非设计将其与可点击链接明确区分开来,否则可能会导致混乱。使用分层和本地导航代替下拉菜单可以提高可用性,并使用户在网站上花费更多时间。
8. 扁平化结构
尽可能保持扁平化的导航结构,以便用户能够轻松浏览网站的所有页面。与其从主页链接到少数几个页面,然后再用更多的子页面和类别进行扩展,不如让事情变得简单。确保从主页链接到重要类别,并从那里链接到单层子类别或单篇文章页面。扁平化结构对SEO有积极影响,并可能导致Google站点链接。
2022年网站导航菜单趋势
尽管近年来网页设计趋势包括3D元素和创意设计,但菜单设计并没有发生太大变化。以下是一些重要的菜单设计趋势:
1. 全屏移动菜单中的可扩展类别
优步等现代企业已经更新了他们的菜单设计,使其更加实用。由于这些企业拥有众多产品和类别,因此采用了清晰分类的可扩展移动菜单,而不是无穷无尽的链接列表。
2. 浮动标题菜单
悬浮标题菜单是一种当用户滚动页面时固定在浏览器窗口顶部的菜单。这种设计使内部导航变得更加容易,因此趋势仍在继续。许多WordPress主题都提供了这种类型的菜单。
3. 桌面上的叠加下拉菜单
虽然下拉菜单通常被认为是有问题的,但通过在主要内容上叠加颜色,它们可以将用户注意力完全集中在菜单上。与悬停时显示更多链接相比,叠加下拉菜单提供了更好的可扩展类别选项,因此成为2019年的增长趋势。
小结
本文全面解析了网站导航的概念、类型和最佳实践,帮助您构建更加用户友好的网站。网站导航应始终以简单、清晰为核心,同时考虑桌面和移动用户的需求。遵循最佳实践可以确保您的访问者和搜索引擎能够轻松浏览您的内容。可用性和清晰度将继续是未来的优先事项,因此掌握用户的语言并创建有意义的结构将使您的菜单适应未来。