WordPress网站安装Google Tag Manager分步教程

Google Tag Manager (GTM) 是由谷歌推出的一款功能卓越且完全免费的工具，它赋予网站所有者和营销人员无需任何编程基础，即可在网站或移动应用上高效管理和部署各类营销标签（包括代码片段和跟踪像素）。本质上，GTM 是一个强大的标签管理系统，能够让您快速便捷地更新网站或移动应用上的测量代码及相关代码片段（统称为标签）。那么，为何要选择 Google 标签管理器呢？

GTM 通过提供直观易用的用户界面，极大简化了跟踪代码的实施过程，无需依赖开发人员的持续支持。无论是追踪基础分析、监控表单提交或点击等特定事件，还是执行复杂的再营销活动，GTM 都能成为您的得力助手。它显著提升了数字营销的灵活性，让您能够自主测试和部署标签，无需等待 IT 部门的介入，从而大幅提高工作效率。此外，GTM 兼容众多营销平台的各种标签，而不仅限于谷歌的工具套件，这种广泛的兼容性使其成为管理各类营销数据流的集中式解决方案。由于标签可以随时添加、编辑或禁用，营销人员对数据收集和报告流程的控制力得到显著增强。

总而言之，对于任何希望简化网站代码并以最低技术门槛强化营销工作的用户而言，Google 标签管理器都是不可或缺的利器。

接下来，我们将详细介绍如何在网站上安装 Google 标签管理器，整个过程仅需四个步骤，大约10分钟即可完成。

### 步骤 1：创建 Google 标签管理器账户

开始使用 Google Tag Manager 非常简单，首先需要创建一个账户。如果您已拥有用于 Gmail、Google Drive 或 Google Analytics 等服务的 Google 账户，可直接使用该账户登录 Google Tag Manager。若无，则需新建一个 Google 账户。

进入 Google 标签管理器官网 (tagmanager.google.com)。在这里，您可以选择登录或注册。若已有 Google 账户，点击 “Sign in” 按钮登录；若需创建新账户，则选择 “Create account” 并按提示操作。登录后，点击右上角的 “Create Account” 按钮创建新的 GTM 账户。

在创建账户时，您需要为 GTM 账户命名，通常建议使用公司或组织的名称。同时，选择您所在的国家。完成这些信息后，即可进入下一步，设置并安装容器和标签。

### 步骤 2：在网站上安装 Google 标签管理器代码（2 种方法）

在安装 GTM 之前，您需要创建一个容器来完成账户设置。容器是您添加到网站上的一段代码，用于使 Google Tag Manager 正常工作。通常，每个安装 GTM 的网站都会创建一个唯一的容器，因此当您进入账户设置流程的下一部分，输入 “Container Name” 时，通常会选择您的网站名称或 URL。

选择 “Target Platform” 为 “Web”，然后点击 “Create”。这将完成账户注册并创建第一个容器。您会看到两个弹出窗口：第一个是 Google 服务条款，请勾选底部复选框并点击右上角的 “Yes” 接受；第二个是操作指南，其中包含在 WordPress 网站上安装容器所需的代码片段，并解释了如何复制和粘贴这些代码。

#### 方法 1：手动添加 GTM 代码

要手动将容器添加到 WordPress 网站，您需要从弹出窗口中复制代码并将其粘贴到网站的源代码中。具体步骤如下：

1. 登录 WordPress 账户。
2. 找到主题文件的源代码。通常在 “外观” – “主题文件编辑器” 中，右侧的导航栏是很好的起点。如果找不到，可跳至方法 2。
3. 在头文件中找到 “ 标签，将容器的第一个代码片段粘贴到该标签内尽可能高的位置。
4. 接着，找到 “ 标签，将容器的第二个代码片段粘贴在 “ 标签的开头之后。
5. 点击 “更新文件” 保存更改。

返回 GTM 并点击 “Preview”。这将打开一个新窗口，将 Google Tag Assistant 连接到您的网站。输入网站 URL 并点击 “Connect”。如果连接成功，Google Tag Assistant 会通知您。连接后，点击 “Finish”，回到上一个窗口，点击 “Continue”。您应该会在屏幕上方看到 “Google Container Found”（找到谷歌容器），这表明 GTM 已成功安装。点击 “Submit” 按钮，输入版本名称并点击 “Publish”。

#### 方法 2：使用插件安装 GTM

在 WordPress 网站上安装 GTM 的另一种方法是使用插件。这种方法无需编辑网站源代码，更适合初学者。推荐使用 “Insert Headers And Footers” 插件。

创建 GTM 账户并设置好容器后，请执行以下操作：

1. 进入 WordPress 管理页面。
2. 导航至 “插件”，选择 “添加新插件”，搜索 “Insert Headers And Footers”。
3. 找到插件后，点击 “立即安装”。
4. 转到 “Settings”，然后转到 “Insert Headers and Footers”。
5. 从 GTM 账户中复制代码片段，并将其粘贴到 “Insert Headers and Footers” 的相应方框中。
6. 点击 “Save”。

请注意，如果您已安装提供自定义代码功能的主题或插件，则可以直接在该插件或主题的功能模块中添加 GTM 代码。例如，闪电博开发的主题就提供此类功能。

### 步骤 3：添加标签

在网站上安装 GTM 代码后，即可开始添加标签。标签可用于多种目的，包括网站分析、再营销和转换跟踪。下面介绍如何添加第一个标签：

1. 进入 Google 标签管理器仪表板（https://tagmanager.google.com/），选择您刚刚创建的容器名称。
2. 点击 “Add a new tag” 按钮。
3. 如果您是初次使用，可能需要创建一个 Google Analytics 跟踪标签。这是使用 GTM 最常见的方法之一，GA4 提供了多种方法来跟踪实时网站数据和指标。对于 GA4 标签，请命名为 “GA4” 或 “GA4 配置” 等描述性名称。
4. 在标签配置框中，选择 “Google Tag”，并在 “Tag ID” 字段中输入您的 Google 标签 ID。
5. 点击 “Save”。
6. 配置好标签后，需要定义触发条件。点击 “Triggering” 部分并选择一个触发器。例如，要跟踪所有页面的浏览量，就需要选择 “All Pages” 触发器。触发器的范围可以很广，也可以很具体，GTM 为您提供了极大的控制权。

### 步骤 4：验证 GTM 已安装并发送数据

在保存和发布标签之前，确保一切工作正常至关重要。以下是验证 GTM 安装是否正确以及标签是否正在发送数据的方法：

GTM 提供了一个内置预览模式，让您可以看到哪些标签在您的网站上启动了。在网站的 GTM 面板上点击 “Preview”，输入网站的 URL，然后导航到网站。您将在网站底部看到一个调试窗口，显示哪些标签正在启动，哪些没有。

接下来，您可以在 Google Analytics 中查找实时数据。如果您在 GTM 中设置了 Google Analytics 标签，请进入您的 Google Analytics 账户并导航到实时报告。如果您在网站上看到活跃用户（您可能需要在网站上浏览以生成数据），这表明 GTM 正在向 Google Analytics 正确发送数据。

要进行技术性更强的检查，可以使用浏览器的开发工具检查网站页面加载时发出的网络请求。查找对 “google-analytics.com” 或其他相关域的网络调用，这可以确认标签已启动。

通过采取这些步骤，您就能确信 Google 标签管理器安装正确，而且您的标签正在按预期收集和发送数据。如果出现任何问题，这些验证方法提供的信息还可以帮助您排除故障。

### 常见问题

#### 我可以在不同类型的网站上安装 Google Tag Manager 吗？

可以，Google Tag Manager 可以安装在所有类型的网站上，包括使用 HTML、PHP、WordPress、Shopify 和其他内容管理系统或电子商务平台构建的网站。

#### 我可以使用 CMS 插件来安装 Google 标签管理器吗？

当然可以。许多内容管理系统（如 WordPress）都有插件，可以更方便地集成 Google 标签管理器。只需在 CMS 的插件库中搜索 GTM 插件即可。

#### Google 标签管理器代码放在网站的什么位置？

Google 标签管理器代码片段由两部分组成。第一部分应尽可能靠近每个页面的 “ 标签，第二部分应紧接在 “ 标签之后。

#### Google Analytics 和 Google Tag Manager 有什么区别？

Google Analytics 是一种收集和报告网站流量和用户互动数据的工具。另一方面，Google Tag Manager 是一个标签管理系统，可以让您在不更改网站代码的情况下轻松更新和管理营销标签（包括 Google Analytics 跟踪代码）。从根本上说，Google Analytics 可以衡量网站的性能，而 Google Tag Manager 则可以帮助您简化部署和管理收集数据的标签的过程。