WordPress SEO优化实用基础指南

WordPress 本身并不会直接提升你的网站在搜索引擎中的排名，它仅仅是一个工具，对SEO的优化并不深入。然而，由于WordPress作为开源系统的特性，我们可以轻松地实现SEO优化所需的一些关键工作。知名分析工具Ahrefs的博客就是使用WordPress搭建的，每月通过自然搜索获得的访问量超过17万次，并且有1.4万关键词成功进入Google搜索结果首页。这份指南由Ahrefs专家精心编写，旨在帮助你全面优化WordPress网站。

WordPress是什么？（WordPress ≠ SEO投机取巧）

WordPress是一款开源的内容管理系统（CMS），即使你不熟悉HTML，也能轻松搭建、管理和发布网站内容。虽然许多人首先想到的是用WordPress建博客，但它远不止于此。全球有32%的网站使用WordPress，包括TechCrunch、BBC America、迪士尼和奔驰等知名企业。你可以通过isitwp.com等网站检查其他网站是否使用WordPress搭建。如果WordPress不利于SEO，为何还有这么多公司选择它？我对此表示怀疑。这也是为什么WordPress在官方介绍中强调其作为SEO友好型CMS的特性。

这意味着WordPress在安装后会自动处理最基本的SEO实践问题。得益于其庞大的用户群体，市面上涌现出大量SEO插件，其中许多免费插件如闪电博开发的Smart SEO Tool，都能有效辅助SEO工作。但安装WordPress并不意味着网站就能自动获得完美SEO效果，仍需进行额外调整。WordPress作为一个工具，能让你轻松运用传统SEO策略，不多不少。因此，本指南将教你如何在WordPress上实施常规的站内和技术SEO最佳实践。无论你使用何种平台，外链建设等站外SEO策略都保持不变。

准备开始…

你已经成功安装并上线了WordPress网站。接下来该做什么？

首先，安装以下六个关键插件：
– Yoast SEO（中文网站建议使用Smart SEO Tool）
– W3 Total Cache
– Smush Image Compression and Optimization
– Spider Analyser
– 热门关键词推荐插件
– 搜索推送收录管理插件

不确定如何操作？登录WordPress后台，在左侧边栏选择”插件>安装插件”，搜索所需插件并点击”现在安装”。重要提示：先不要启动这些插件，后续章节会详细说明使用方法。若使用Ahrefs，建议配合网站诊断工具进行站点抓取。

准备好了吗？让我们开始优化之旅！

1. 安装SEO友好的主题
WordPress默认主题虽然简洁，但多数主题对SEO不够重视。选择SEO友好主题需关注：
– 响应式设计：确保在移动设备上表现良好，Google已明确指出移动端友好性是排名因素
– 轻量化：避免冗余插件和脚本拖慢加载速度
使用Google移动设备适合性测试工具和PageSpeed Insights检查主题性能。记住，网站速度还受托管环境等因素影响。

2. 选择www和non-www域名版本
有些网站使用www域名（如www.domain.com），有些则不包含www（如domain.com）。Google将这两种版本视为独立页面。你需确定首选版本，在WordPress后台”设置>常规”中修改WordPress地址（URL）和站点地址（URL）。WordPress会自动重定向非首选版本。选择标准取决于个人偏好，但建议选择Google更偏好的版本。使用Google搜索”site:www.yourdomain.com”和”site:yourdomain.com -inurl:www”验证各版本收录情况。若网站同时支持两种版本，建议选择收录更多页面的版本。若网站使用HTTP而非HTTPS，应考虑安装SSL证书，Google已将其列为排名因素。

3. 设置固定链接
比较以下两个链接：
https://domain.com/blog/?p=13607
https://domain.com/blog/long-tail-keywords/
显然，第二个更优。在”设置>固定链接”中选择链接类型。建议选择”文章名”或自定义结构/%postname%/，因其：
– 提供内容预览，提高点击率
– 增加关键词外链机会
重要提示：修改前需考虑现有链接结构，避免产生失效页面。若需调整，使用Redirection插件设置重定向。

4. 启用面包屑导航
面包屑导航为访客和搜索引擎提供清晰的网站结构路径。虽然非必需，但其优势包括：
– 帮助搜索引擎理解网站层级
– 创建良好内部链接结构
– 提升用户体验
Yoast插件可轻松实现此功能。在Yoast SEO设置中启用面包屑导航，但需确保主题支持该功能。若主题不支持，可能需要寻求开发者帮助。

5. 启用评论手动审批
自动审批评论存在垃圾评论风险。虽然WordPress默认评论为nofollow，但垃圾评论仍会：
– 影响网站整体排名
– 分散用户注意力
– 降低网站声誉
前往”设置>讨论”，勾选”评论必须经人工批准”。可使用Akismet插件辅助防范，但建议对评论进行人工审核。

6. 自定义文章/页面URL
WordPress默认生成的URL可能过长，影响SEO。以文章”The 20 Best Protein Powders for Men to Buy in 2018″为例，默认URL可能为：
domain.com/blog/p?67459376
更优的URL应为：
domain.com/blog/best-protein-powder/
建议使用关键词，用短横替代空格。中文网站可直接使用ID，或翻译/转为拼音。

7. 使用所见即所得编辑器设置格式
Google建议组织内容，使用H标签（H2、H3等）创建层级，适当使用列表和格式化工具。WordPress所见即所得编辑器类似Word/Google文档，只需粘贴纯文本（CMD+Shift+V或CTRL+Shift+V），再添加所需格式。

8. 为图片添加替代文本
替代文本不仅帮助视力障碍用户，也帮助搜索引擎理解图片内容。在添加媒体时，点击替代文本字段输入简明描述。避免关键词堆砌，确保准确描述图片内容。使用Smart SEO Tool插件可自动生成ALT文本和Title。

9. 创建内部链接
内部链接指向网站其他页面，对SEO至关重要：
– 帮助权重传递
– 引导用户浏览更多内容
使用所见即所得编辑器选中文本，点击”插入/编辑链接”，粘贴目标页面链接。使用Ahrefs网站诊断工具分析页面内部链接情况，优先为高流量页面添加链接。可在侧边栏添加”流行文章”小工具，指向高转化或需提升排名的页面。

10. 设置标题标签和描述
搜索结果中显示的元标题和描述应：
– 吸引点击（提高点击率）
– 保持简短（标题约50-60字符，描述约155字符）
Yoast插件允许逐页设置标题和描述，建议自定义而非直接使用文章标题。关键词建议控制在3-5个。

11. 嵌套页面进子目录
若固定链接设置为文章名，页面URL可能为：
domain.com/post-name
对于页面，可创建层级结构，如：
domain.com/services/
domain.com/services/seo/
使用页面编辑器中的上级下拉菜单设置目录结构。

12. 启用内容缓存
缓存可创建页面静态版本，加快加载速度。W3 Total Cache插件可设置：
– Page Cache（见面缓存）
– Minify（最小化）
– Browser Cache（浏览器缓存）
这对提升用户体验和SEO排名至关重要。

13. 压缩和优化图片
图片是网站主要加载源。使用Smush插件压缩优化未来上传的图片，并批量优化已有图片。调整max width至主题最大展示尺寸（如900px）。优先优化高流量页面的图片，可能带来显著排名提升。

14. 移除低质量内容索引
无价值页面（如单标签页面）应取消索引。Yoast默认将文章格式和媒体页面设为noindex，但需手动设置标签页为”否”。

15. 修复重复内容
相同内容不同URL的页面会导致重复内容问题。解决方法：
– 取消索引（Noindex）：移除无价值页面
– 设置权威版本（Canonicalizing）：指定首选版本
Yoast插件提供取消索引和设置权威URL功能。使用Ahrefs内容质量报告查找重复页面。

16. 关键词布局
关键词布局应涵盖标题、Keywords和主要内容。使用关键词推荐插件可：
– 根据标题或tag提示Bing、百度等搜索引擎热门关键词
– AI分析提取核心关键词作为标签

17. 搜索蜘蛛统计分析
使用Spider Analyser插件可：
– 识别并屏蔽无效蜘蛛
– 分析各搜索引擎蜘蛛访问情况
– 研究文章蜘蛛爬取记录
– 发现错误URL和重定向URL

18. 搜索推送及收录查询
主动推送内容可加速收录。主要方法：
– 网站Sitemap提交（使用Smart SEO Tool插件生成）
– API推送接口提交（百度、Bing等）
– JS代码自动提交
搜索推送收录插件还支持百度收录查询和文章蜘蛛爬取日志查询。

结语
WordPress因其易用性和灵活性成为最受欢迎的CMS，但需要通过插件和优化实现最佳SEO效果。遵循本指南的建议，你将能超越竞争对手，获得更好的搜索引擎排名。