外链建设策略与技巧：提升网站排名的关键方法

外链（外部链接）是指一个网站页面指向该站内其他页面或外部网站的链接。当其他网站链接到你的网站时，你就获得了一个外链；当你链接到其他网站时，对方就获得了一个来自你的外链。例如，当这些文字链接到WordPress网站时，WordPress就获得了一条来自闪电博网站的外链。本指南将全面解析外链的重要性、优质外链的判断标准、外链检查方法、获取外链的途径以及实用小贴士。若一个页面链接到同一网站的其他页面，则称为内链。无论是外链建设还是内链建设，都属于SEO优化的核心内容。关于内链优化的详细指南，可参考《内部链接优化指南》。

### 外链的重要性

外链对网站发展具有三大核心价值：

1. **提升排名**
搜索引擎如Google将外链视为信任投票。通常情况下，一个页面获得的投票（外链）越多，在相关搜索查询中的排名可能性就越大。ahrefs通过多次基于外链的排名因素研究证实，不同域名来源的外链数量与搜索引擎流量呈现密切关联。

2. **增强可发现性**
搜索引擎通过追踪已知网页上的新链接来发现内容。相较于普通网页，受欢迎的网页会被搜索引擎更频繁地重访。若你的网站从这类高权重页面获得外链，搜索引擎将更快发现你的内容。

3. **获取推荐流量**
外链的设置初衷是为引导访客至有用资源，因此它们通常是可点击的。当用户点击指向你网站的链接时，你就能获得宝贵的推荐流量。

### 如何判断优质外链

并非所有外链都具有同等价值，优质外链需具备以下关键属性：

#### 相关性
Google在相关性强的外链上赋予更高权重，因为用户更倾向于点击内容相关的链接。这一观点在Google的”合理冲浪者模型”中得到体现，即用户进入带有多个链接的页面时，更有可能点击与主题相关的链接。例如，管道工网站若获得来自锅炉安装网站的外链，其价值远高于来自宠物相关网站的外链。域名层面的相关性同样重要，如水管安装网站plumbing.com的读者更可能点击来自专业管道工网站的外链。

#### 权威性
来自高权重网页的外链通常能传递更多权重。研究表明，页面级别的权威性（网址评分0-100）与自然流量存在明确关联。但需注意，强网页的外链并不总是传递更多权重。根据Google的PageRank算法，页面权重会平均分配至所有导出链接。若A页面有2个外链，而B页面有10个外链（其他条件相同），则B页面每个外链传递的权重可能更低。Google通过多种模型描述外链权重的分配方式，内链同样影响页面权重。

#### 流量
高流量网页的链接通常能带来更多推荐流量。调研显示，自然流量页面的外链与排名存在微小但显著的关联。不过，数据表明，不同域名的外链数量和导出链接页面的权重性对排名影响更大。

#### 链接放置位置
用户更倾向于点击突出显示的链接。Bill Slawski在分析Google的”合理冲浪者”模型时指出，位于页面内容区域、加粗并使用可点击文本的链接能传递更多权重。相反，放置在页脚且与其他文本无异、使用普通字体的链接几乎无法传递排名价值。

#### Followed标记 vs. nofollowed标记
Nofollow标记的外链通常不直接影响链接页面的排名，尽管它们仍具有一定SEO价值。建议优先建设Followed标记的外链，但已有Nofollow链接也不必过于担心，它们仍能带来部分优化效果。

#### 锚文本
锚文本是指带有外链的可点击文字。Google早期模型中曾强调锚文本影响排名，但ahrefs通过30多万页面的研究显示，两者关联性较弱。若通过外联获取外链，通常无法控制锚文本，这反而有助于保持链接的自然性，提升链接质量。

### 如何检查外链

检查外链主要有两种方法：适用于自身网站的Google Search Console和适用于其他网站的第三方工具。

#### 在Google Search Console查看外链
Google Search Console可提供网站自然搜索流量和整体性能数据。注册免费账号并验证网站所有权后，点击侧边栏的”Links”（链接数量），即可查看：
– **External Links**：指向本站的不重复外链总数
– **Top linked pages**：本站被最多链接的页面
– **Top linking sites**：为本站提供最多外链的网站
– **Top linking text**：链向本站时最常用的锚文本

建议新手从”Top linked pages”报告入手，点击任意页面查看链接来源，再进一步分析。

#### 使用第三方外链检查器
检查他人网站外链可使用Ahrefs等工具。输入域名或URL后点击”Check Backlinks”，即可查看：
– 指向页面
– 域名评分
– 网址评分
– 预估流量
– 锚文本

Ahrefs免费版每个域名仅展示一条外链，但可通过”Top 5 anchors”和”Top 5 pages”报告查看常用锚文本和被最多链接的页面。

### 如何获得更多外链

获取外链主要有三种方式：创建外链、挣外链和建设外链。

#### 挣取外链
当用户通过搜索引擎、社交媒体或口碑传播发现你的内容并主动链接时，即为挣取外链。关键在于创造高质量、有价值的内容，吸引自然链接。

#### 创建外链
手动在其他网站添加指向你网站的链接，如企业目录提交、博客评论和论坛回复等。

#### 建设外链
主动联系其他网站所有者、编辑或站长，请求链接。这需要网站具备明确价值，并采用有效的链接建设策略。被验证有效的建设方式包括：
– 客座博客：为其他网站撰写博文
– 失效链接外链法：寻找相关主题的死链，建议用你的链接替代
– 摩天楼技术：针对高链接量内容创作更优质版本，请求原文网站改链
– 未提及链接：发现提及品牌但未链接的内容，请求添加链接

### 结论

外链对搜索引擎排名至关重要，但并非所有外链价值相同。相关性、突出位置和其他链接属性共同决定外链质量。通常越容易获得的链接，价值越低。通过科学的外链策略，网站能实现流量增长和排名提升。

文章网址：https://www.wpbull.com/seo/17663.html