内部链接SEO优化实战指南：提升网站权重与流量

链接建设是SEO优化的核心环节，在之前的文章中我们已经深入探讨了链接与域名权重的关系，以及Nofollow链接的详解和使用注意事项。对于想要深入研究链接建设的朋友，这两篇文章都值得仔细阅读。

内部链接的作用，对于搜索引擎优化而言，犹如蝙蝠侠之于罗宾——不可或缺却常被忽视。虽然外部链接能带来流量和权重，但内部链接才是支撑网站结构、提升用户体验的关键。那么，什么是内部链接？简单来说，它指的是从一个域名下的页面跳转到同域名下另一个页面的链接。每个网站都有内链，但大多数人并未意识到，合理运用内链能显著提升网站在搜索引擎中的表现。

以Ninja Outreach为例，这家知名的外展机构通过精心的内部链接策略，成功将网站自然流量提升了40%。他们的数据充分证明了内部链接的巨大潜力。

本文将深入解析内部链接对SEO的重要性，并教你如何制定智能的内部链接策略。此外，我们还为你准备了以下实用内容：
– 如何修复错误链接
– 如何优化重定向操作
– 如何去除不必要的链接指向
– 如何解决点击深度过深的问题
– 如何处理“孤岛页面”

### 内部链接的重要性

谷歌通过内部链接发现网站的新内容。假设你发布了一篇新文章，但忘记从其他页面链接到它。如果该页面不在站点地图中，且没有任何反向链接，谷歌的爬虫可能无法发现它。正如谷歌官方所说：

> “谷歌必须不断搜索新页面并将其添加到已知页面列表中。有些网页是众所周知的，因为谷歌之前已经抓取过它们。当谷歌跟踪已知页面上的新页面的链接时，会发现其他新页面的信息。”

没有内部链接支撑的页面被称为“孤岛页面”，稍后会详细介绍。

内部链接还有助于提升PageRank（权重）的传递。一般来说，页面内部链接越多，其PageRank（权重）就越高。但数量并非关键，链接的质量同样重要。

关于PageRank（权重）的说明：虽然谷歌在2016年取消了公共PageRank（权重）分数，但PageRank（权重）仍然是其排名算法的核心部分。谷歌曾明确表示：

> “指向页面的内部链接的数量是搜索引擎审核该页面的重要性的一个非常重要的因素。”

谷歌还会分析内部链接的锚文本，以更好地理解页面内容。正如John Mueller在推文中所说：

> “谷歌查看内部链接的锚文本以更好地理解上下文。”

假设你有一篇关于“blue widgets（蓝色小部件）”的文章，同时有多个内部链接指向它。如果锚文本包含“widgets（小部件）”、“blue widgets（蓝色小部件）”和“buy blue widgets（购买蓝色小部件）”等词汇，这些锚文本将帮助谷歌更好地理解该页面的内容，从而提升排名。

需要注意的是，谷歌不会因为页面与某个主题相关就自动赋予其相关关键词的排名。

### 如何建立理想的内部链接结构

将你的网站想象成一个金字塔，最重要的内容位于顶部，最不重要的内容位于底部。大多数网站的金字塔结构如下：
– 顶部：首页
– 第二层：关于我们、服务、产品、博客等页面
– 第三层：具体的产品或服务页面、博客文章等

但不要将同一层级的所有页面互相链接，相关性才是关键。

#### 聚合页面的艺术

聚合是指将主题相关的页面组合在一起。例如，假设你有一个关于国家和城市的网站：
– 有关国家的页面
– 有关这些国家/地区城市的页面

你可以这样聚合页面：每个国家页面作为“中心页面”，链接到相关的城市子页面（反之亦然），形成内容聚合——一组主题密切相关且相互关联的页面集合。

聚合页面的三个好处：
1. 用户浏览更轻松
2. 爬虫更容易理解网站结构
3. 更多权重传递到最重要的页面

聚合页面的另一个被忽视的优点是，因为链接和被链接的页面都相关，更容易使用相关的锚文本。例如，从关于水果和蔬菜的页面链接到关于“butternut squash（南瓜）”的页面，锚文本使用“squash”就非常相关。

### 如何审核有问题的内部链接

如果你的网站已经有一定规模，调整内链结构会非常困难。因此，在添加更多内容前，应先审核现有内部链接。

#### 审核步骤：

1. **内部链接是否打不开**
– 使用Ahrefs Site Audit抓取网站
– 检查“4XX page”报告，找出所有打不开的内部页面
– 解决方法：恢复已删除页面、重定向到相关URL、更新或删除无效链接

2. **重定向的内部链接**
– 检查“3xx redirect”报告
– 优化重定向链路，避免不必要的跳转
– 注意不要重定向到不相关的页面

3. **大量内部链接到不重要的页面**
– 检查“2xx”报告，找出大量内链到不重要页面的情况
– 删除或去除这些链接，甚至删除页面

4. **点击深度过深的页面链接**
– 检查“Depth”排序，找出点击深度过深的页面
– 调整内链结构，使重要页面更靠近种子页面

5. **孤岛页面（Orphan pages）**
– 检查“Incoming links”中的“Orphan page”报告
– 确保重要页面不被孤立，否则谷歌无法发现它们

### 如何战略性地使用内部链接提升页面

内部链接并非唯一提升PageRank（权重）的方法，但反向链接同样重要。高权威页面（如URL Rating，UR）通常有大量反向链接和内部链接支撑。

#### 两个简单策略：

**方法1：进行“site:”搜索**
假设你发布了一篇关于“Image SEO（图片优化）”的文章，想通过内链提升排名。
– 在Google搜索：`yourdomain.com “keyword or phrase related to page”`
– 例如：`site:domain.com/blog “image SEO”`
– 找到提及关键词的页面，并在相关短语上添加链接

**方法2：梳理“最佳”页面**
使用Ahrefs Site Explorer的“Best By Links”功能，找到最权威的页面。
– 例如，你的“热门关键词推荐插件”可能是博客上第九个最权威的页面
– 在相关内容部分添加内链

### 最后的思考

内部链接并非难事，关键在于合理的站点结构和逻辑。以下是一些构建内部链接的准则：
– 锚文本多样化，避免重复
– 不要为了权重链接无关页面
– 不要过度内链，一两个位置合适的链接效果更好

网站SEO需要长期积累和实操，切忌操之过急。制定长期目标，逐步优化网站的各个方面。

（via ahrefs.com 译者，Park Cheng，文章有改动）

文章网址：https://www.wpbull.com/seo/17662.html