掌握关键词查找布局优化技巧提升网站排名

关键词是人们在搜索引擎中输入的、帮助他们找到所需内容的单词或短语。它们能够高度概括整个页面的核心内容，就像撰写学术论文时需要明确主题一样。页面关键词的主要作用是帮助搜索引擎分析页面内容，如果关键词使用精准且符合搜索引擎标准，就能为网站带来加分；反之，则可能成为减分项，例如关键词堆砌、关键词不准确或关键词占比不合理等问题。以购买新夹克为例，当用户在Google中输入”mens leather jacket（男士皮夹克）”时，即使这个短语由多个单词组成，它依然是一个关键词。当然，除了SEO从业者，大多数人更习惯称之为”Google搜索”或”查询”。只需了解关键词与这些术语本质相同即可。在这篇指南中，我们将深入探讨：关键词的重要性、如何让网站因关键词在Google上展示、关键词的查找与选择方法、关键词优化技巧，以及长尾关键词的奥秘。

### 关键词的重要性
关键词至关重要，只要用户在搜索引擎中输入与你网站内容相关的关键词，你的网站就有机会出现在搜索结果页面。例如，当用户搜索”how to do SEO（如何做SEO）”时，我们的网站会出现在SERP（搜索结果页面）的顶部。这是因为该关键词在美国的月搜索量约为1,700次，因此出现在Google搜索结果的前三名，能为我们带来大量访问流量。事实上，过去一个月里，这个关键词为我们带来了900多次访问量。

### 如何让网站因关键词在Google上展示
要让网站因关键词在Google上展示，主要有两种方法：点击付费（PPC）广告和搜索引擎优化（SEO）。

#### 点击付费（PPC）广告
PPC（Pay-Per-Click）指的是通过付费给Google，让网站在特定关键词的搜索结果页面中展示。例如，如果你销售邮件营销软件，可以竞标”email marketing software”这个关键词，当用户搜索该关键词时，你的网站就能出现在Google搜索结果顶部位置。Campaign Monitor就是通过这种方式展示其付费广告的。这就是PPC广告的运作原理：你可以在Google平台上选择关键词并出价，广告就会在搜索结果页展示，每次有人点击广告并访问你的网站，Google都会向你收费。付费结果会标记为”广告”，与自然搜索结果区分开来。

#### 搜索引擎优化（SEO）
SEO（Search Engine Optimization）是优化网页，提高网页在Google自然搜索排名中的过程。Google的目标是为每个搜索查询提供最佳、最相关的结果。如果Google认为你的页面是某个搜索查询的最佳结果，你的网站就能获得持续不断的”免费”访问流量。例如，Ahrefs博客每月从Google获得约383,000的自然搜索流量，其中排名靠前的关键词包括”SEO audit”、”Keyword research tools”和”local SEO”。这些关键词都能吸引潜在客户，为我们的业务增长做出贡献。

### 如何查找关键词
虽然大多数人对希望在Google中排名的关键词有一定想法，但不可能了解所有用户的搜索内容。因此，进行关键词研究非常重要。最简单的方法是使用关键词研究工具。这些工具的使用方法类似：你输入一些与行业相关的宽泛关键词（称为种子关键词），工具会反馈相关关键词。例如，假设你销售耳机，种子关键词可能是”headphones”、”earbuds”、”earphones”和”beats”。在Ahrefs的关键词分析中输入这些种子关键词，会得到超过200万个相关关键词，包括月搜索量、CPC（每次点击费用）等SEO指标。对于使用WordPress的用户，还可以安装关键词推荐插件：标题或标签关键词即时搜索推荐、智能标签提取、关键词选词工具等。此外，还可以通过搜索引擎查找、搜索引擎站长工具、关键词竞价工具及百度热点、谷歌趋势等方式查找关键词。

### 如何选择关键词
没有人能对所有关键词进行排名，也无法对所有关键词进行竞价。因此，明智地选择竞争范围至关重要。以下是几个关键指标和属性，帮助你选择最佳关键词：

#### 搜索量
关键词的受欢迎程度不同。”how to post on Instagram（如何在Instagram上发帖子）”的月搜索量约为35,000次，而”how to get backlinks（如何获得外链）”只有1,200次。但这并不意味着前者的排名一定更好。例如，”SEO tips（SEO技巧）”的月搜索量为2,200次，”image SEO（图像SEO）”为350次。对于销售SEO软件的网站，”SEO tips”可能更有价值，因为它能带来更多流量。你可以在Ahrefs的关键词分析中查看关键词的搜索量。但搜索量并非完美指标，有时排名靠前的页面流量并不一定最高。

#### 搜索意图
假设你销售扫地机器人，单看搜索量，用”robot vacuum（扫地机器人）”作为关键词似乎不错。但大多数搜索这个关键词的人只是寻找产品评论，而非准备购买。Google的搜索结果也印证了这一点，排名靠前的都是消费者评论网站。因此，你需要创建与搜索意图一致的内容。例如，用博客文章排名”cast iron skillet（铸铁平底锅）”不太现实，因为搜索者想买锅而非学习知识。排名靠前的都是电商网站的产品页面。

#### “价值”
很多人只关注搜索量和搜索意图，而忽略了关键词的”价值”。例如，搜索”pizza dough（披萨面团）”的人可能只是寻找食谱，而非购买披萨烤箱。判断关键词价值的方法之一是查看CPC（每次点击费用）。但一个关键词对别人有价值，不一定对你有价值。例如，”link building service（链接建设服务）”的CPC很高，但因为我们不提供该服务，所以这个关键词对我们意义不大。

#### 关键词难度（Keyword Difficulty）
即使找到一个完美关键词，也不一定适合排名。关键词难度也是一个重要因素。例如，”mortgage payment calculator（抵押贷款计算器）”的关键词难度得分为84，这意味着排名靠前的页面有许多高质量外链。虽然关键词难度评分能大致了解排名难度，但还有其他因素需要考虑。

### 如何优化关键词
优化关键词的主要方式是匹配搜索意图。你需要创建与搜索意图一致的内容。例如，用博客文章排名”cast iron skillet（铸铁平底锅）”不太现实，因为搜索者想买锅而非学习知识。排名靠前的都是电商网站的产品页面。此外，你还需要输出搜索者想看的内容。例如，用”backlinks（外链）”进行排名时，搜索者想看的是一篇解释”什么是外链”的博客文章。排名靠前的页面都涵盖了”什么是外链”、”为什么外链很重要”、”外链有哪些类型”等子主题，因此你的文章也应该包含这些内容。

### 什么是长尾关键词？
长尾关键词是指单个搜索量较低的搜索查询。虽然较长、较具体的关键词搜索量较低，但单个或两个词的词组也可以是长尾关键词。在Ahrefs的数据库中，超过3.5亿个每月搜索量少于10次的单或双词词组。长尾关键词有时更容易排名，但并不总是如此。我们所说的”话题长尾关键词”比”隶属长尾关键词”更应验这一说法。

#### 什么是”隶属”长尾关键词？
“隶属”长尾关键词是指搜索热门话题的不常见表达方式。例如，搜索”how to lose weight（如何减肥）”的不同表达方式，每个关键词月搜索量都小于50，但它们都只是搜索”如何减肥”的不太常用的表达方式。这些关键词的排名靠前，是因为同一个页面在多个相关关键词中都能排名第一。

#### 什么是”话题”长尾关键词？
“话题”长尾关键词是指搜索某个话题的最常用表达方式，但单个搜索量较低的关键词。例如，”keyword cannibalization（关键词冲突）”的月搜索量仅为250次，但这是因为这个话题很少有人关心。这类关键词通常更容易排名，因为竞争较低，且能带来大量流量。