WordPress转化跟踪实战指南:提升网站效果必备技巧

如何为您的WordPress网站设置转化跟踪?这是许多网站管理者关心的问题。在运营一个成功的WordPress网站时,有两个关键要素需要优先考虑:一是确保网站加载速度快,二是跟踪所有发生的转化操作。无论是时事通讯注册、联系表单提交,还是产品或服务的销售,转化跟踪都能帮助您了解哪些策略有效,哪些需要改进。否则,您可能会将宝贵的精力投入到效果不佳的营销渠道上。

WordPress转化跟踪实战指南:提升网站效果必备技巧

今天,我们将为您详细介绍如何在WordPress网站上设置转化跟踪,并特别关注WooCommerce和Easy Digital Downloads这两种流行的电子商务解决方案。

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### 为什么转化跟踪至关重要?

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转化跟踪,也称为媒体性能测量,对于各类网站——从电子商务平台到联盟营销博客——都不可或缺。没有转化跟踪,您就无法做出基于数据的决策。以下是转化跟踪的重要性及其带来的具体好处:

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1. **即时了解效果**:无论是登录页面还是Facebook广告,通过转化跟踪,您可以迅速识别哪些策略有效,哪些需要调整。
2. **提升投资回报率**:高点击率并不等同于高转化率。通过转化数据优化或暂停广告,您可以降低成本,同时提高投资回报率。
3. **A/B测试**:转化跟踪允许您进行各种广告活动的实验,例如点击导向、转化导向、品牌知名度提升和潜在客户生成。即使是微小的改动,如按钮颜色(绿色与红色),也可能显著影响转化率。

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正如WordStream博客评论者Divine Rizardo所言:”不跟踪转化就像在不知道目的地的情况下开车。你只是徒劳无功。如果我们想计算投资,跟踪应该是我们战略的一部分。只有当我们知道什么对我们的客户有效时,我们才会知道如何更有意义地接触他们。”

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### 转化跟踪指南

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大多数第三方平台的转化跟踪都涉及跟踪像素(tracking pixel)的实施。这通常是一个1×1像素的透明GIF图像,是第三方提供的一段代码,您需要将其嵌入到您的WordPress网站中。这能让您跟踪访问量、页面事件、广告展示以及您配置的特定转化操作。

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在本指南中,我们将深入探讨Google Analytics目标、Facebook转化跟踪像素、Twitter转化跟踪像素和Google AdWords。您可以使用Google跟踪代码管理器等工具添加跟踪代码,也可以手动添加。此外,还可以通过Google Analytics WordPress插件来设置Google Analytics。虽然无法涵盖所有情况,但通过阅读本指南,您将能更清晰地了解如何在WordPress网站上实施转化跟踪。

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#### 谷歌分析目标

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从基础开始,我们将学习如何在Google Analytics中创建目标,并将它们与您的WordPress网站上的操作关联起来。稍后,您将了解目标如何在其他转化跟踪设置中发挥作用。

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**创建转化页面**

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跟踪转化有多种方法,其中最常见的是跟踪联系表单提交。这能帮助您了解每周获得的潜在客户数量以及哪些广告带来了这些潜在客户。最简单的方法是使用”谢谢”页面。您可以为此页面创建目标,稍后甚至可以为Facebook广告创建自定义事件。

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**步骤1:创建”谢谢”页面**

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在WordPress仪表盘的”页面”部分,点击”新建页面”并创建一个名为”Thank You”的页面。确保固定链接(URL)是domain.com/thank-you/,因为稍后我们会用到它。用您希望显示的内容填写页面描述,例如告知用户我们将很快与他们联系。完成后,发布页面。

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**步骤2:设置表单重定向**

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接下来,需要将用户在提交表单后重定向到您的感谢页面。您可以在流行的联系表单插件的设置中完成此操作。以下是几个示例配置。您也可以使用JavaScript动作钩子而不重定向,但对于初学者来说,重定向更简单易行。

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(1)Contact Form 7

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以前在Contact Form 7中,on_sent_ok指令用于重定向用户到不同页面。但现在已弃用此功能。别担心,您仍然可以通过添加JavaScript来完成这项工作。建议安装免费的代码片段插件,然后使用以下代码,将https://wpdev.ink/thank-you/替换为您自己的页面。

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“`javascript
add_action( ‘wp_footer’, function () {
?>

document.getElementById(‘cf7-form’).onsubmit = function() {
window.location.href = ‘https://your-thank-you-page.com’;
return false;
};

<?php
});
“`

#### Facebook转化跟踪

创建Facebook Pixel并学习如何在WordPress、WooCommerce和Easy Digital Downloads中设置它。

#### Twitter转化跟踪

创建Twitter Pixel并了解如何在WordPress、WooCommerce和Easy Digital Downloads中配置它。

#### Google AdWords转化跟踪

学习如何在WordPress、WooCommerce和Easy Digital Downloads中设置Google AdWords转化跟踪。

#### 跟踪同一广告系列中的不同广告

探索两种方法:链接AdWords和Google Analytics,以及使用UTM参数。

通过以上步骤,您将能够有效地在WordPress网站上设置转化跟踪,从而优化您的营销策略,提升网站性能。

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