WordPress多语言网站建设教程：SEO与用户体验优化

建立一个WordPress多语言网站可能会让人感到困惑，即使是经验丰富的WordPress开发者和用户在初次尝试以多语言形式呈现网站时，也会遇到各种疑问。例如，多语言设置将如何影响SEO，以及需要克服哪些技术障碍？本文将分享一套完整的WordPress多语言设置经验，希望能解答你的疑问。拥有多语言网站的优势众多，不必被技术或SEO问题所吓倒。处理多语言WordPress网站的方法多种多样，我们也会介绍一些替代方案。

### 多语言网站的优势

拥有一个多语言WordPress网站能带来诸多好处，根据你的业务类型，它甚至能成为开拓新市场的有效途径。

#### 1. SEO优势

在网站上添加额外语言的最大好处之一就是提升SEO表现。假设你的WordPress网站内容被翻译成西班牙语和德语，谷歌会抓取你的网站，并将这些附加语言作为独立内容进行索引。这意味着你在搜索引擎结果页（SERP）中会立即拥有更多内容。不仅如此，你还可以根据访问者浏览器设置的母语传递内容。曾有网站将博客翻译成10种不同语言，整体自然流量增加了18%。更重要的是，除了流量的增长，还吸引了来自世界各地的客户。利用这一策略，你可以获得更多流量和客户。尼尔-帕特尔，一位著名的SEO专家，在他的网站上进行了实验，将博客翻译成高达82种语言。结果是什么？三周内，整体流量增加了47%。这就是为什么他的博客被翻译成多种语言的原因。然而，请记住，翻译质量同样重要。虽然一次性推出多种语言听起来容易，但实际操作起来却非常困难。我们将在下文中详细探讨这个问题。之所以能获得更多流量，是因为其他语言的竞争通常较少。在内容营销和SERP方面，英语市场非常饱和。以“营销策略”为例，在英语中搜索该关键词的搜索量约为每月40,000次，且竞争激烈。而西班牙语中的“estrategias de marketing”搜索量约为每月15,000次，竞争难度较低。因此，在决定投入时间和金钱的语言时，进行关键词研究至关重要。

#### 2. 用户体验优势

除了SEO优势，拥有母语网站能自动提升用户体验。更好的用户体验会直接影响转化率、网站停留时间和跳出率等指标。增加转化率是更好的用户体验和用户研究的最佳投资回报率论据之一。随着时间的推移进行跟踪，因为它是一个相对的指标。谷歌的翻译虽然做得不错，但质量远不如母语人士。因此，如果你想改善用户体验，请投资于高质量的翻译。高质量的翻译不仅提升用户体验，还能增强信任和可信度。对企业而言，与客户用同一种语言交流至关重要，这不仅涉及专业术语，还包括日常用语。因为作为人类，我们更愿意用母语交流，这从小到大已成为我们的文化习惯。根据杜塞尔多夫大学的研究，英语并非世界上使用最广泛的母语。语言是最常见的沟通障碍之一，可能导致误解和误读。因此，使用其他人能理解的相同语言和方言，才能有效沟通，并传递真正信息，这对销售至关重要。

### 多语言相关问题解答

在研究WordPress多语言网站时，你可能会立刻有很多疑问。以下是一些常见问题的解答。

#### 你需要一个多语言网站吗？

你可以通过检查是否已经获得国际流量来判断是否需要多语言网站。建议在谷歌分析中查看几年来的数据。第一个地方是“受众→地理→语言”（GA4的界面有很大区别），谷歌分析从访问者的浏览器中获取这些数据。第二个地方是“Audience→Geo→Location”。如果你的内容在这些地区已有排名，这些数据会更高。但它们能为你提供起点。此外，作为企业或大型网站，你应该在与客户和访客的互动中已有一些想法。例如，你是否有许多来自西班牙的客户支持票？你的大部分销售来自哪里？利用这些历史数据来判断是否需要翻译你的WordPress网站。

#### 你应该使用什么URL结构？

在配置WordPress多语言网站时，有三种不同的URL结构可以选择。

1. **顶级域名（TLD）**：例如，https://domain.com/，https://domain.es/，https://domain.de/。这种方法适合针对特定国家，但最复杂，因为每个国家都有不同的SEO策略和域名权限。可以设置为独立安装或多站点（有域名映射）。

2. **子域名**：例如，https://domain.com/，https://es.domain.com/，https://de.domain.com/。这是一种常见方法，可以设置为独立安装或多站点。

3. **子目录**：例如，https://domain.com/，https://domain.com/es/，https://domain.com/de/。这是最常见的方法之一，可以设置为独立安装、多站点或使用插件的单站点。

#### 什么是hreflang标签？

在一个多语言WordPress网站上，你应该使用hreflang标签，并遵循谷歌为语言和区域URL提出的建议。这些标签用于识别正在使用的语言。例如，如果你的网站提供英文和西班牙文内容，西班牙文版本必须包含rel=”alternate” hreflang=”x”的链接，除了指向英文版本的链接外，还必须包含自己的链接。同样，英文版本也必须包含对西班牙语版本的相同引用。注意：俄罗斯搜索引擎Yandex也使用hreflang标签。

#### 什么是hreflang x-default标签？

hreflang x-default标签在用户的浏览器与你的hreflang标签不匹配时使用。例如，如果你有一个英语和西班牙语的网站，而有人的浏览器/谷歌设置为德语，它将简单地将他们重定向到你设置的x-default标签。可以把它看作是你的默认后备标签。结合一个英语和西班牙语网站，它看起来会是这样的。

#### Bing的情况如何？

虽然我们常谈论谷歌，但必应同样重要。必应实际上不支持hreflang标签，而是利用标签语言属性、HTTP响应头或HTML元元素。标签的语言属性是我们最关心的，因为这是WordPress默认使用的。例如，一个英语和西班牙语网站的例子。

#### 添加额外的语言会对你的SEO产生负面影响吗？

不会，如果设置正确，额外的语言不会伤害你的SEO，反而能帮助SEO。你不需要担心重复内容的问题。

#### 你应该翻译哪些内容？

一般来说，最好的做法是翻译所有内容。这包括URL（slugs）、图像文件名、SEO元、内容等。许多多语言插件将“翻译字符串”称为小工具等。

### 外包WordPress翻译服务

如果你无法内部翻译内容，可能需要外包。以下是一些翻译服务提供商：

– **Fiverr**：翻译费用从5美元到20美元不等，取决于内容长度。寻找高评级和良好评论的翻译者。
– **Gengo**：价格仅从0.05美元/字开始，95%的订单在数小时内完成。
– **One Hour Translation**：提供75种语言的专业翻译服务，价格从0.079美元/字开始。
– **TextMaster**：平均周转时间为12小时，价格只需0.066美元/字起。

### 选项1 – 使用Polylang插件的WordPress多语言设置（免费）

Polylang插件是一个简单且免费的WordPress多语言设置工具。它允许你创建双语或多语网站，并支持几乎所有的内容类型。以下是Polylang插件的功能列表：

– 支持无限数量的语言
– 翻译几乎所有内容，如帖子、页面、类别、菜单、小工具等
– 支持自定义文章类型和分类法
– 语言可以通过内容或URL中的语言代码来设置
– 自动复制类别、帖子标签等元数据
– 可定制的语言切换器
– 多语言管理界面

以下是配置Polylang插件的步骤：

1. 在安装和激活插件后，添加语言（如英语和西班牙语）。
2. 设置默认语言。
3. 添加其他语言并调整顺序。
4. 在URL修改部分启用“隐藏默认语言的语言URL”选项。
5. 添加西班牙语翻译。
6. 翻译lug（URL）和SEO元。
7. 通过类别和菜单创建西班牙语版本。
8. 利用PolyLang的语言切换小工具。

### 选项2 – 使用Weglot的WordPress多语言设置（付费）

Weglot是一个快速且高效的WordPress多语言设置工具。它能在几分钟内完成整个网站的翻译，但需要每月支付订阅费。以下是Weglot插件的功能列表：

– 翻译页面上的每一个字符串
– 无需编码或复杂设置
– 内容自动检测和翻译
– 管理翻译的仪表板
– 为SEO优化
– 可定制的语言切换器
– 60多种翻译语言

以下是配置Weglot插件的步骤：

1. 在weglot.com上注册一个免费账户。
2. 安装并激活插件，设置主要配置。
3. 获取API密钥并输入目标语言。
4. 浏览网站，查看语言切换器。
5. 编辑不满意的翻译字符串。
6. 利用Weglot的语言切换小工具。

### 选项3 – WordPress多语言自定义设置

第三种选择是定制开发，但需要聘请WordPress开发人员。从长远来看，自定义设置的优势在于完全控制工作流程。采用WordPress多站点方法可以简化多语言网站的行政管理。以下是多站点多语言的一些优势：

– 不需要单独的登录凭证
– 多站点用户资料在所有子站点之间共享
– WordPress中的多语言设置
– 每个站点一个安装，但共享相同的WordPress数据库和安装
– 自定义链接的翻译和hreflang标签
– 语言切换器

### WordPress多语言插件可替代选项

除了Polylang和Weglot，还有一些其他值得关注的WordPress多语言插件：

– **WPML**：市场上最强大的多语言插件之一，提供更多定制选项。
– **Multisite Language Switcher**
– **qTranslate X**
– **GTranslate**
– **TranslatePress**
– **Multilingual MultilingualPress**
– **ConveyThis**
– **TranslateThis**

### 如何测试你的hreflang标签

在用多语言配置WordPress网站后，建议测试配置。你可以检查源代码，或使用以下工具：

– **flang**：Yoast团队推荐的工具，输入域名即可验证标签。
– **TechnicalSEO.com的hreflang标签测试工具**
– **谷歌搜索控制台**：在“Search Traffic→ International Targeting”下报告hreflang标签错误。

### 谷歌分析与多语言

现在你有一个WordPress的多语言网站，必须正确配置Google Analytics。以下是一个使用新语言的第二视图和过滤器的选项：

1. 在谷歌分析中创建一个新的视图，命名为“Spanish Traffic”。
2. 在默认视图中创建一个过滤器，排除含有新语言的子目录的流量。
3. 在新视图中创建一个过滤器，只包括含有新语言的子目录的流量。
4. 创建目标和每个视图的事件。

### 小结

当你第一次进入WordPress多语言设置时，可能会感到困惑。因为有很多不同的方向可以尝试，不一定有一个正确或错误的选择。但不要被这一点吓倒，因为优点绝对大于缺点。只要遵循谷歌的建议，如利用hreflang标签和最佳的SEO实践，你一定能获得多语言流量的激增。如果你有任何疑问或经验分享，欢迎在评论区留言。