如何为网站获得谷歌搜索结果站点链接展示资格

搜索排名是任何数字营销战略的重要组成部分，但你知道谷歌站点链接（Google sitelinks）是带来额外流量的好方法吗？

让我们回过头来看一看。主要关键字排名靠前，可以为您带来持续的相关流量，帮助您的网站取得成功（和发展）。然而，虽然排名靠前固然很好，但如果人们不能真正从 SERP 中点击进入您的网站，排名就毫无意义。

这就是 Google 搜索站点链接的作用所在。它们在 Google 上占据了更多的 “空间”，让更多的人在搜索结果中点击您的网站。

谷歌站点链接是提高点击率（CTR）的一个好方法，它将帮助您带来更多流量，并加强您的搜索引擎优化。

那么，到底什么是 sitelinks，如何获得呢？

什么是 Google Sitelinks?

Google sitelinks 出现在搜索引擎结果页面（SERP）的第一个搜索结果下方。它们是网站的内部链接，带有简短的描述。进行品牌搜索时通常会发现 sitelinks，它们有助于用户浏览您的网站。

您可能见过 Google 搜索的顶部结果下方显示有两个、四个或六个内部链接。这些就是谷歌 Google sitelinks，它们看起来像这样：

SERP 中的 Google sitelinks

在搜索一个品牌时，主页可能不是与用户需求最相关的页面。搜索 “Barneys” 的用户可能会点击 “Designer Women’s Clothing”（设计师女装）的站点链接直接进入该页面，而不是主页。

这样可以提供更好的用户体验，让用户无需额外点击就能直接进入自己选择的页面。

Google Sitelinks 非常重要的 4 个原因

sitelinks 能使网站和访客受益的原因有很多。

以下是 Google sitelinks 对网站非常重要的四个原因：

1. Google Sitelinks 可提高点击率（CTR）

一个好的点击率取决于链接的受欢迎程度，这与链接与特定搜索查询的相关程度直接相关。一个人可能会进行简单的品牌搜索，而站点链接则提供了更多相关页面，可能会直接带他们找到想要的产品或服务。

但为什么要关注点击率呢？根据 AWR 的研究），Google 的前三个搜索结果平均会获得大部分点击。之后点击率会迅速下降：

点击研究

让搜索者即时访问您最受欢迎的网页，有助于吸引他们从搜索引擎点击进入。在 SERP 中点击您网站的人越多，您在该搜索词中的排名就会越靠前，从而增加您的自然流量。

事实上，谷歌搜索的 sitelinks 已被证明可将点击率提高 64%，因此，努力优化网站的 sitelinks 是非常值得的投资。

2. Google Sitelinks 建立信任和信誉

并非所有网站都会显示 Sitelinks。知名度较低或优化较差的网站不太可能在 SERP 中显示 Sitelinks。

谷歌表示:

只有当我们认为 Sitelinks 对用户有用时，我们才会在搜索结果中显示 Sitelinks。如果您网站的结构不允许我们的算法找到好的 Sitelinks，或者我们认为您网站的 Sitelinks 与用户的查询不相关，我们就不会显示它们。

如果一个网站显示了 sitelinks，就说明该网站结构良好，sitelinks 与用户的查询相关。

毕竟，谷歌希望为搜索者的查询提供最佳答案。由于 sitelinks 在谷歌搜索结果中占据了大量空间，他们不会把这么多空间留给优化不佳或不可信的网站。

sitelinks 在 Google 上占据了大量的 “空间”，看看 sitelinks 在桌面上占据了多大的空间就知道了：

桌面浏览器上的 Google sitelinks

移动设备上的相同 sitelinks（占据屏幕大部分）：

手机浏览器上的 Google sitelinks

这两个因素都有助于提升网站的可信度，而且并非所有结果都有这些因素，这给人一种独一无二的感觉。

有些网站甚至在 sitelinks 中加入了搜索框：

Google sitelinks 搜索框

这可以让用户直接从搜索结果中搜索外部网站。搜索框的加入将再次提高点击率和用户体验，让他们对您的网站有更好的整体评价。

3. Google Sitelinks 可提高品牌和产品知名度

谷歌 sitelinks 的目的是向搜索者展示网站最重要的页面，以改善他们的搜索体验。根据网站的结构、内容和相关搜索词，谷歌认为这些页面是最相关的。

谷歌选择作为 sitelinks 的页面通常是产品页面、价格页面、关于页面或博客，这些页面有助于用户了解网站或公司的更多信息。

Fomo 的 sitelinks 很好地突出了公司的关键页面（关于我们）、有用的产品页面（集成、产品导览等）以及定价页面和博客等关键信息。

品牌知名度 sitelinks

在进行品牌搜索时，可能会显示特定产品或系列的 sitelinks，例如本例中的 GoPro：

产品系列 sitelinks

这有助于让用户了解您所提供的产品，而无需访问您的网站。它还能加快将潜在客户引向您最好/最受欢迎的产品页面的速度。

4. Google Sitelinks 允许用户浏览更深的页面

大多数访客不会深入浏览您的网站。大多数情况下，用户只会浏览网站主页、产品页面和服务页面，而不会深入了解网站内容。

谷歌搜索的 sitelinks 会显示网站最受欢迎的页面，这意味着您最热门的博文、最畅销的产品或经常被下载的操作指南都会以站点链接的形式出现。

从网页设计师转变为企业家和作家的保罗-贾维斯的网站就是一个很好的例子，他的网站上的热门文章和产品页面都被加入了 sitelinks：

深度链接的 sitelinks

这对软件工具也很有效。例如，Ahrefs 的 sitelinks 可以拉入特定的工具页面：

针对 Ahrefs 的工具页面 sitelinks

这样可以将流量引向最重要的页面，帮助提供咨询和订阅等线索，而不是将所有人都引向主页。因此，在提高搜索引擎优化和点击率的同时，sitelinks 还能帮助您提高转化率。

提示：谷歌 sitelinks 不是您可以启用、激活或选择加入的。谷歌认为网站在特定查询中具有权威性，因此会为该网站启用 sitelinks。

即使 sitelinks 不是您可以设置的，遵循搜索引擎优化最佳实践也可以大大增加您获得 sitelinks 的机会。

如何为您的网站获取 Google Sitelinks

先说个坏消息：

不幸的是，您无法设置自己的 sitelinks。它们是否出现以及选择哪些链接完全取决于 Google 的算法。不过，与搜索引擎优化的其他方面一样，您可以遵循某些最佳实践来提高获得站点链接的机会。

让我们来详细探讨一下。

1. 拥有独特的网站名称

谷歌搜索中的 sitelinks 主要是针对品牌搜索的，因此拥有一个独特的品牌名称将有助于你的网站排名靠前。

像 “The Digital Agency” 这样的通用名称将很难获得排名，因为谷歌很难知道用户是在搜索一般的数字机构还是这家特定的公司。

通用品牌名称不利于获得 Google sitelinks

在适当的条件下，模糊的公司名称有时也能获得不错的排名。例如，搜索 “apple” 会出现科技巨头而非水果的结果，因为 Google 了解用户的意图。

然而，如果没有强大的品牌影响力，一个相当普通的名称是很难获得排名的。

如果你的公司已经成立，不要为了更好地进行搜索引擎优化而随便改名，因为这是一项非常复杂的任务，本身就存在许多风险和困难。

如果你正处于创业前期，选择一个独特的公司名称，这将有助于你在品牌搜索中取得好成绩。这就是你成功创办和经营一家公司的指南。

2. 将您的品牌名称排在第一位

Google sitelinks 只分配给第一个搜索结果，因此，如果您想有机会获得这些 sitelinks，就必须将您的品牌名称排在第一位。

将您的品牌名称排在第一位以获得 sitelinks

在确保您的网站或公司名称独一无二的同时，还要尽可能地加强品牌的网络影响力。

审核您的反向链接，检查所有在线引用是否使用了正确的名称、地址、电话号码和 URL。保持社交媒体资料的活跃性，并利用博客等内容营销方法在网络上进一步传播你的品牌。

3. 使用结构化数据

结构化数据也被称为富片段（rich snippets）或 schema，可以帮助谷歌和其他搜索引擎更好地了解你的网站。

结构化数据可以通过多种方式帮助改善网站在 SERP 中的显示效果，例如显示评论或事件片段，但它也可以在站点链接方面为您提供帮助。

您可以告诉 Google 站点链接应考虑哪些菜单，指定关于或联系页面，启用面包屑或站点链接搜索框。

虽然使用模式并不能保证 Google 会显示站点链接，也不能保证站点链接总是您指定的链接，但它是推动网站向正确方向发展的好方法。

4. 使用清晰的网站结构和导航

结构复杂或不清晰的网站很难被谷歌等搜索引擎抓取，用户也很难浏览。

如果 Google 无法找到您的所有页面，也不了解它们之间的关系，那么它就无法分配站点链接。请看这个网站架构示例：

清晰的网站架构示例

确保主页是网站的主要页面，所有其他页面都能很容易地从中分支出来。使用清晰的标题和直观的结构来组织页面，并尽可能将所有内容分成相关的子类别。

最好还能涵盖 “标准” 网页，如 “关于“、”联系” 和 “产品/服务”。这些页面很容易被 Google 和用户理解，也是在 SERP 上很好的登陆页面。

5. 向 Google Search Console 添加 XML 网站地图

网站地图有助于搜索引擎理解和抓取您的网站，并确定哪些是最重要的页面。

如果您有一个清晰的网站结构，并将网站地图链接到 Google Search Console 账户，那么 Google 在抓取和分析您的网站时就会更有优势。

成功的网站地图示例

在选择哪些页面作为 SERP 中的站点链接时，Google 会查看每个页面的优先级和流量，以评估其对搜索者的有用性。通过在 Google Search Console 中添加网站地图，可以帮助 Google 选择最相关的站点链接。

您还可以监控哪些帖子符合 sitelinks 搜索框的条件。

Google sitelinks searchbox

6. 建立内部链接

内部链接是搜索引擎优化的一个重要部分（有时会被忽视）。链接到网站内部页面的次数越多，该页面在 Google 看来就越重要。

如果您的网页经常链接到某个产品、联系页面或关于您的页面，那么这些页面就是谷歌站点链接的最佳选择。

使用内部链接引导用户（和 Google）浏览网站。纳特-埃利森（Nat Elison）在他关于营销书籍的文章中就很好地做到了这一点：

内部链接：纳特-埃利森的例子

所有这些内部链接都能引导用户浏览他的网站，将他们带到他们可能觉得有用的相关内容。

实际上，我们在闪电博也是这么做的。请看这篇关于出站营销的文章：

闪电博站内链接

在内容中，我们添加了与该主题相关的其他文章的内部链接。这不仅能帮助谷歌爬虫更好地浏览我们的网站，还能帮助用户在浏览我们的内容时浏览我们的网站。

如果您想了解网站内部链接的总体情况，可以在谷歌搜索控制台（Google Search Console）中进行跟踪，查看站点链接到特定页面的次数。如果您特别希望在站点链接中加入某个网页，请确保在网站的其他部分都链接到该网页。

7. 使用相关页面标题

这是 SEO 101。页面标题是网站上最重要的搜索引擎优化元素之一。

确保每个页面都有最有效的标题，有助于提高整体搜索引擎优化效果，并帮助 Google 挑选相关的 sitelinks。

Google sitelinks 是根据页面标题生成的，因此要确保标题与页面内容一致。Trello 在这方面做得很好：

Trello 的 sitelinks

每个页面的标题都应简短、合理地描述页面的内容。与页面内容无关的标题会让 Google 感到困惑，这意味着它们将很难排名-你也就可以和 sitelinks 说再见了。

为页面使用有趣或不寻常的标题很有诱惑力，但要注意这可能会影响搜索引擎优化和 sitelinks 的分配。例如，对于谷歌的搜索算法来说，标题为 “了解是什么让我们如此努力” 的 “关于” 页面并不是特别清晰。

8. 提高品牌知名度

提高品牌知名度不是一朝一夕的事。这是一个持续的过程。

在网上进一步传播您的品牌名称将有助于提高您网站的权威性和知名度，而这两点都是谷歌用来决定排名的因素。

为您的公司建立良好的声誉，确保人们听说过您。以下是一些可以让你的品牌走出去的方法：

• 在热门行业网站上撰写客座博客。
• 接受采访。
• 联系在线新闻机构。
• 获得正面评论和推荐。
• 参与在线社区讨论。

越多的人知道您公司的名字，您就会收到越多的品牌搜索，获得站点链接的机会也就越大。

附注: Google AdWords Sitelinks

值得注意的是，Google AdWords sitelinks与 Google 搜索 sitelinks 不同。

Google AdWords sitelinks

在设置 AdWords 广告系列时，您可以选择在广告中添加站点链接，以帮助引导用户访问特定页面。您还可以添加站点链接的简短描述，使您的广告对浏览者更相关、更有用。

虽然它们看起来非常相似，功能也相同，但 AdWords 站点链接是由广告系列经理添加的，而有机站点链接是由 Google 生成的，网站所有者无法指定。

小结

现在你知道如何获得站点链接了吧……出去获得它们吧！

我不能保证你一定能获得站点链接，也不能保证它们每次都会出现。但是，如果你能付出时间，这些好处还是值得的。

通过以下步骤，您可以增加获得站点链接的机会，从而提高有机流量、潜在客户和品牌知名度。

与搜索引擎优化的任何要素一样，获得站点链接并非一朝一夕之事。您所能做的就是遵循最佳实践指南，坚持不懈地开展搜索引擎优化工作，为自己赢得这些站点链接提供最佳机会。而且要有耐心。