QuestMobile2025AI应用市场深度解析：DeepSeek引领格局重塑，豆包腾讯元宝分庭抗礼

2025年第一季度，AI应用市场迎来前所未有的变革浪潮，一系列标志性事件深刻重塑了行业格局与发展方向

DeepSeek率先打响AI普惠战役，将去年年末备受关注的推理模型推向全新高潮，由此引发连锁反应，带动整个AI应用市场进入高速发展期。互联网头部企业迅速响应，积极开发并落地AI应用，人工智能正以前所未有的速度重构软件行业的生产关系。Manus的爆发式增长印证了市场对通用智能体的高度期待与迫切需求，同时也标志着AI发展迈向新阶段。AI智能体全面爆发的”第一块多米诺骨牌”已被推倒，尽管已现”黎明前的曙光”，但AI智能体领域的竞争或许才刚刚开始。

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无论何种形态的AI应用，最终都需要落地到具体场景中。目前AI的落地应用可划分为23个赛道，这或许将成为未来10年互联网新的竞争焦点。DeepSeek不仅颠覆了原生App行业格局，更直接或间接推动行业标准化升级。同时，DeepSeek也加速了传统App在AI化上的转型节奏，企业需在战略转型与谨慎布局间找到平衡点。AI搜索赛道成为”第一束光”，但AI应用的重构更应从底层开始深度融合AI能力，创造出全新的、颠覆性的应用形态。

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DeepSeek效应下原生App迎来洗牌，”卷运营”成为下一阶段的竞争主线。年初AI领域迎来标志性事件，DeepSeek-R1模型迅速引爆全球。短短一个月内，国内原生App行业规模几近翻倍。QuestMobile数据显示，截止到2025年2月，AI原生App活跃用户数达2.4亿。用户对原生App从陌生逐渐走向习惯，在使用时长上的增长也暗暗透露出与传统App间的”较量”。DeepSeek的横空出世不仅带来成倍增长，也让去年长期稳定的格局发生震荡。QuestMobile数据显示，DeepSeek凭借1.94亿的月活跃用户数登顶第一，豆包和腾讯元宝紧随其后。纳米AI搜索、即梦AI首次入围Top5 App，背后是DeepSeek带来的流量红利。QuestMobile数据显示，纳米AI搜索接入DeepSeek后次日活跃用户规模增加22.0%，腾讯元宝日活跃用户规模较前日增加15.3%。

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各大AI原生App围绕新用户展开激烈竞争。腾讯元宝、纳米AI搜索、即梦AI通过加大拉新力度跻身月活前列。QuestMobile数据显示，2025年一季度DeepSeek下载用户数达2.11亿，豆包下载用户数8171万，腾讯元宝下载用户数4030万。目前”多模型驱动”已成原生App标配，具备至少1个对话模型+1个推理模型。当各家的底层模型能力被几近拉齐后，行业似乎又重新回归到产品设计、运营能力的比拼上。即梦AI、智谱清言需要在用户粘性上发力；腾讯元宝目前属于拉新阶段，而已运营一段时间的Kimi智能助手、文小言等相对来说已经沉淀了一部分用户。TOP玩家中，大部分属于综合类App，用户主要使用场景为智能问答，即搜索功能，因此头部玩家间的竞争异常激烈。

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传统App高调转型，大厂竞赛AI搜索。目前，传统App普遍以AI应用插件形式开启AI化转型。根据算法备案显示，目前所有行业均已先后启动App内AI布局，拍摄美化、移动音乐行业走在转型前列。QuestMobile数据统计，截止至2025年3月，拍摄美化行业AI化进度31.7%，移动音乐行业为18.8%，移动社交行业为15.9%。以MAU TOP30App为例，其中23个已完成App内的AI应用落地，共覆盖11类赛道，AI搜索赛道最为热门，吸引微信、抖音等跨界玩家。QuestMobile数据显示，23个App中有10个入局AI搜索赛道，5个App涉足AI社交互动赛道，4个App划入AI图像处理赛道。赛道选择主要基于业务主场景、历史内容沉淀及用户体量，可见玩家在布局上的深思熟虑。支付宝、搜狗输入法、小红书等同时进军多个AI赛道，以充分发挥平台优势为导向。值得注意的是，小红书内上线的点点AI，除了以插件形态存在外，还开设【点点AI】账号支持用户关注并进行相应搜索。此类以账号形式存在的AI应用，小红书并非首创，去年微博同样推出过【评论罗伯特】，可见多样玩法的延展性。

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目前AI功能入口位置大致可分为三种情况，不同的入口位置既反映了玩家在AI转型上的战略优先级，也与站内AI模块活跃用户规模直接挂钩。QuestMobile数据显示，今年3月，同花顺的AI插件【问财】的活跃用户数已占其App的54.5%，与其在多板块中设置AI入口有直接关系。高德地图的AI插件【AI领航员】入口位置较深，用户需要经过三个层级才能调起使用，因此其3月用户规模占主App不到1%。

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AI搜索赛道集合三类玩家代表，用户规模初步形成，但AI光环还未显现。伴随DeepSeek的来势汹汹，搜索赛道最受冲击，既有原行业玩家借助AI技术重构应用焕发生机，也有新入局者嗅准赛道机遇抢占流量入口。作为首批AI搜索玩家，百度在其App主页分别设置了3个AI入口，插件渗透率达到主App的40%，可见其对AI搜索寄予的厚望。腾讯新闻的AI搜索属于【边看边搜】型，主要围绕用户资讯浏览场景展开，渗透率已突破30%。搜狗输入法、微博的AI搜索插件，目前渗透率还未达10%，主要与场景依赖性、用户站内搜索习惯培育有关。原生App在AI搜索赛道上具备市场先发优势，虽有过去一整年的市场培育，但仍缺乏用户底层场景化数据积累；传统搜索行业用户心智强，但也可能因此造成行为固化，缺乏尝新意识。内容上具备天然优势的新闻资讯和内容平台，在转战AI搜索赛道时，或面临搜索局限性和搜索驱动性挑战；输入法类App具备第一入口优势，但缺乏独立场景，更依赖场景协同。以百度和纳米AI搜索为例，两家均属于多模型驱动，也都有DeepSeek加持，在”思维链”上基本高度趋同；但从用户使用频次变化来看，似乎AI光环在百度上还未显现。

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