谷歌移动优先索引：WordPress网站优化指南

2016年，移动流量在历史上首次超越了桌面流量，这一趋势在近年来愈发明显。如果您曾密切关注Google的算法变化，或许已经注意到移动主导的潮流。幸运的是，就在移动流量首次超过桌面流量总量之后，Google宣布将搜索引擎索引过渡到移动优先。尽管Google确认该公告不会立即生效，而是会随着测试逐步推进，但距离最初公告已过去一年半有余。截至2018年3月26日，Google正式宣布开始移动优先索引部署，这一举措为索引现状带来了深远影响。

目前，大多数网站几乎未针对桌面进行适当优化，更不用说移动端了，其中21%的小型企业网站甚至未实现“优化”。若Google突然转向移动优先索引，绝大多数主导竞争的网站将面临SEO大萧条，可能彻底改变其运营模式。那么，移动优先索引究竟意味着什么？它何时生效？您又该如何准备？本文将深入解析移动优先索引，并为您提供WordPress网站优化的实用指南，以避免潜在危机。

### 什么是移动优先索引？

以往，Google的抓取、索引和排名系统主要基于桌面版网站。移动优先索引则意味着Googlebot将使用您的WordPress网站的移动版本进行索引和排名，从而提升移动用户的搜索体验。您还可能在Googlebot日志中看到更多来自智能手机的流量。

对于任何Google公告，有时很难从字里行间解读其真实意图。十多年来，我们甚至未能明确前两个排名因素。直接从Google获取答案如同日全食般罕见。尽管移动优先索引概念看似简单，但人们却常以不必要的复杂方式定义它。

简单来说，Google注意到全球大多数人通过移动设备浏览网站，但他们的索引系统仍以桌面版本为主要评价标准。这对Google而言是一个巨大的、潜在的破坏性脱节，可能导致用户放弃该平台。为何会这样？如果大多数人使用移动设备浏览，但Google仍以桌面版本的相关性和质量为标准，那么移动用户很可能获得低于标准的体验。

记住之前的统计数据：21%的小型企业移动网站未实现优化。这意味着许多Google用户将不可避免地访问低质量的移动网站。Google和商业网站不能再放任这种情况发生。当85%的用户在移动体验不佳后选择离开时，问题便严重了。若Google不解决这种大规模脱节，流量下降的情况将屡见不鲜。2013年，Google仅因5分钟的服务中断，全球流量便下降40%，造成545,000美元的净收入损失。数据显示，Alphabet Inc（Google母公司）每秒收入超过3,200美元。

显然，Google正对其当前模型进行防损调整，以避免在收入和市场份额上遭受潜在灾难。因此，Google将逐步推出变化，在评价相关性和质量时优先考虑移动网站。虽然Google仍会索引桌面站点版本，但移动设备将获得更高权重。

### 移动优先索引何时生效？

就在2017年底，行业专家开始注意到部分网站的移动优先测试和部署。Google网站管理员分析师Gary Illyes在SMX East会议上公开宣布了这一消息。截至2018年3月26日，Google正式宣布开始移动优先索引部署。但请放心，这一过程将缓慢而稳定推进，您无需担心一夜之间面临互联网末日，排名和流量突然消失。

Google网站管理员分析师John Mueller表示，当用户的网站被移动时，他们会通过Google Search Console收到通知。以下是来自Google的启用移动优先索引的电子邮件示例。

但这也意味着您不能坐视不管，无论是否准备就绪，变化终将到来。您可以通过以下方式了解您的网站是否已准备就绪，以及需要进行哪些调整以适应这一变化。

### 如何使您的网站适合移动设备或响应式设计？

根据Google新闻稿，移动索引有几个关键注意事项。首先，Google明确指出，采用最新移动友好或响应式协议的网站将与新更新高度兼容。若您的网站适合移动设备或响应式设计，意味着内容在桌面和移动设备间动态适配，无需进行根本性更改。虽然这并不意味着您无需关注移动网站优化，但工作量将大幅减少。

如何判断您的网站是否适合移动设备或响应式设计？最简单的方法之一是使用Google的移动友好测试工具。此外，您还可以通过第三方工具（如响应式设计测试工具）进行检测。在搜索栏输入您的网站，该工具将展示您的移动网站在移动设备、平板和桌面设备上的外观。

如果您目前拥有独立的移动网站和桌面网站，则必须进行相应更新。例如，如果每个网站的内容和标记不同，Google建议您进行更改。

首先，确保为移动和桌面站点版本提供结构化标记。您可以使用结构化数据工具进行检查。通过该工具运行URL，数据将直接发送至Google Search Console的“搜索外观→结构化数据”部分。在此，您可以查看结构化数据是否正确抓取，以及站点地图是否已更新。若发现问题，搜索控制台将提供详细解决方案。

### 使用响应式WordPress主题

使用WordPress的一大优势是，几乎所有当前主题都是开箱即用的。但若您使用的是较旧或过时的主题，可能需要更新或更换。以下是一些建议：

首先，确保您的WordPress主题始终为最新版本。开发人员有时会在旧主题上重构代码或迁移至框架，以确保移动设备兼容性。若您需要跳过多个版本，建议先备份，然后在测试环境中进行测试。

其次，若您使用的是过时主题且开发团队已不再维护，可能需要更换新主题。市面上有许多优秀的免费和付费WordPress主题，如GeneratePress或OceanWP，这些轻量级、快速且响应迅速的主题可支持各类网站，包括电子商务商店。

以下是一些国外优秀的主题提供商：
– MyThemeShop
– CyberChimps Themes
– Elegant Themes
– MH Themes
– Proteus Themes
– ThemeForest marketplace
– Pixelgrade
– Themeisle
– Meridianthemes
– Macho Themes
– Premiumcoding
– Anariel Design

### 聘请WordPress开发人员

若您拥有定制的WordPress主题或网站，无法迁移至新主题，可能需要聘请开发人员以确保移动兼容性。这可能涉及迁移至新框架或重构所有基础代码。在开始前，请从多个渠道获取报价，根据您的站点规模，项目可能从小到大不等。推荐的开发公司包括：
– Codeable
– WP Buffs
– SkyrocketWP
– ClickWP
– Mode Effect
– WP-Tonic

### 使用WordPress移动适应插件

若预算有限，您还可以使用WordPress移动插件。虽然建议将其作为最后手段，但它可能是确保网站立即移动友好的最简单方法之一。目前，一些顶级移动优化插件包括：
– WPtouch（下载量超500万次，最新、最受支持和信任的插件之一）
– WP Mobile Pack
– Jetpack
– OBox Mobile

WPtouch目前活跃于200,000多个站点，并被Google选为首选移动解决方案。最便宜的计划起价为79.00美元，您还可以根据需求定制功能和定价。WPtouch通过为您的WordPress网站添加移动主题，创建即时移动友好版本，动态提取内容。在仪表板中，您还可以自定义预建主题，以更好地匹配您的桌面品牌。

### 专注于提高网站速度

在针对移动优先优化网站时，速度是关键因素之一。速度在影响可用性、跳出率以及潜在买家是否返回网站的所有方面都至关重要。事实上，糟糕的移动体验会导致大多数用户选择离开。根据最新谷歌页面速度报告，2018年移动网站的平均加载时间为15秒。您能想象加载页面需要近半分钟吗？令人震惊。

根据同一报告，53%的移动网站访问者在页面加载时间超过3秒后选择离开。缓慢的移动体验不仅扼杀转化，甚至阻止您获得潜在客户的机会。随着页面加载时间仅增加几秒钟，跳出率呈指数级攀升。若您的移动网站加载时间超过10秒，您可能几乎会失去所有潜在客户。

您可以使用GTmetrix、WebPageTest或Chrome DevTools测试站点在2G或3G移动连接下的加载速度。通过Google的“测试我的网站”工具，您可以扫描当前移动网站，直接了解优化步骤。该工具将生成包含当前网站速度、竞争对手基准和潜在访客损失的免费报告。此外，Google还会提供直接可操作的建议，帮助您提升网站速度。

### 实施Google AMP

若您仍在为WordPress网站速度苦苦挣扎，可以考虑实施Google AMP（加速移动页面项目）。AMP本质上提供了一种精简网页版本的方法，去除所有会降低速度的元素，如JavaScript、臃肿的CSS等。有第三方插件可简化此过程。

但建议您根据网站类型谨慎操作。由于AMP是一个重大变化，可能会影响转化率到CTA的所有内容。当然，这些可以设置备份，但需要一定工作量。若您运行WooCommerce网站且移动客户占比高，务必对所有内容进行测试！

### 让移动成为您的首要任务

随着移动流量主导在线浏览，Google也相应调整策略。虽然网站速度是优化移动优先索引的直接步骤，但并非万能药。

若想通过移动网站获得真正成功，必须将其作为首要任务。这意味着您需要超越动态优化和响应能力，整个网站应迎合移动用户。从结构到设计，您使用的所有元素都必须考虑移动场景。

用户在移动设备上的浏览方式与桌面端截然不同。因此，简单模仿移动版桌面站点并不能完全优化用户体验。移动设备屏幕更小，计算能力有限，用户通常在移动中。典型的页面元素和高分辨率图像会阻碍移动用户体验，而复杂的网站架构可能导致用户需要点击数十个标签才能找到所需内容。

解决这些问题需要认真思考，甚至可能需要大规模重新设计网站结构。但谷歌即将推出的移动优先索引无疑是压垮骆驼的最后一根稻草。

若您当前网站结构复杂且移动端导航困难，应认真考虑在移动设备上测试用户体验，找出难以激活的部分和常见下车点。通过移动优先，您应简化移动用户在网站上的体验。与其先创建复杂桌面站点再开发移动版本，不如反过来操作。HubSpot早在2015年就进行了测试，他们决定简化移动网站上的所有内容。

首先，他们从内容登陆页开始，缩小尺寸，限制用户需要执行的滚动、捏合、缩放和单击操作。然后，他们处理了这些页面附带的表格。在更新着陆页和表单以使其在移动设备上更简洁后，他们的移动设备跳出率平均下降了27%。将内容和站点架构的简化与响应式设计相结合，跳出率再降低10.7%。

在移动设备上，您必须微调从响应式设计到速度、架构和用户体验的所有内容。唯一方法是真正将移动优先放在优先事项中。

另一个需要注意的重要事项是，折叠或隐藏在选项卡中的内容不会与可见内容受到不同对待，因为这种屏幕房地产管理实际上是一种移动最佳实践。更多细节可参考相关资料。

### 跟踪移动关键字

担心移动优先索引影响SEO？虽然上述所有内容都能改善SEO，但您可能还想跟踪移动和桌面设备上的关键字排名。这对拥有独立移动域（如m.example.com）的网站尤其重要。

您可以使用Accuranker或SEMrush等工具轻松完成此操作。现在开始实施是最佳时机，以便有效监控网站如何受到Google新变化的影响。

### 来自Google的其他建议

以下是Google推荐的其他优化建议：
– 确保移动版本包含重要的高质量内容，包括文本、图像（带alt属性）和视频，采用可抓取和可索引格式。
– 元数据应存在于两个版本中，包括标题、元描述、标题等。
– 检查独立移动网址上的hreflang链接。当使用rel=hreflang元素进行国际化时，移动和桌面URL之间的链接需分开。
– 确保托管站点的服务器有足够容量处理可能增加的爬网率，这主要影响使用独立移动URL（如m.example.com）的网站。
– 使用独立移动URL的网站无需更改rel=canonical和rel=alternate元素。

### 小结

不到两年前，全球移动流量首次超过桌面流量，Google宣布将改变索引方式。如今，这一变化已正式开始！自2018年3月26日起，Google已开始推出移动优先索引。若您的网站尚未移动化，现在仍有机会提前布局。

专注于使您的网站对移动设备友好且响应迅速，提高速度，并将移动优先放在您在网站上所做的一切中。这样，您才能在即将到来的移动优先世界中取得成功。