E-A-T详解：专业知识权威可信度对SEO的重要性

人们在2018年8月开始关注E-A-T（专业知识、权威性和可信度），此后在数百篇SEO文章中都有提及。其中一些文章强调它是重要的排名因素，而另一些则表示并非如此。那么真相究竟是什么？本文将解答以下关键问题：E-A-T是什么？它有多重要？如何评估E-A-T？E-A-T是否为排名因素？网站是否有E-A-T得分？以及如何提升和展示E-A-T。

E-A-T代表专业知识、权威性和可信度，这一概念源自谷歌的《搜索质量评估员指南》。这份168页的文件由人类质量评估员使用，用于评估谷歌搜索结果的质量。谷歌于2013年在线发布该指南，旨在帮助网站管理员了解谷歌在网页中寻找的关键要素。

E-A-T的重要性因查询类型而异。对于搜索可爱猫咪图片等主观性强的主题，E-A-T可能并不关键。但如果搜索怀孕时阿司匹林的正确剂量等关键信息，E-A-T则至关重要。谷歌将这类话题称为YMYL（你的钱或你的生活）话题，即可能影响个人未来幸福、健康、财务稳定或安全的页面。对于YMYL主题，展示E-A-T是至关重要的。

如何评估E-A-T？专业性、权威性和可信度是相互关联但独立的概念，各自使用不同的标准进行评估。

专业性主要评估内容层面的知识或技能，而非网站或组织层面。对于YMYL主题，谷歌更看重内容创建者的正式专业知识和资格。例如，注册会计师撰写税务文章的资格远高于在论坛上阅读过几篇帖子的人。但对于非YMYL主题，日常专业知识和生活经验同样重要。例如，对于“得了癌症是什么感觉”这类查询，患病者的个人经验可能比医生更有价值。

权威性则关注声誉，特别是在行业内的专家和影响者中的认可度。评估权威性时，需查看网站或个人在独立来源中的声誉，如评论、参考资料、专家建议和新闻文章。维基百科是谷歌推荐的信息来源之一，可以了解公司的声誉和奖项等信息。但需注意，权威性是相对的，埃隆·马斯克在电动车领域的权威性并不适用于搜索引擎优化。

可信度则涉及网站及其内容的合法性、透明度和准确性。评估可信度时，需关注网站是否明确说明内容责任人，以及是否提供足够的联系信息。对于YMYL主题，高度的信任尤为重要。此外，内容的准确性也是关键，新闻和信息页面应确保事实准确并得到专家支持，引用值得信赖的来源。

E-A-T是否为排名因素？根据谷歌搜索公共联络人丹尼·沙利文的说法，E-A-T可以被视为排名因素。虽然E-A-T是人类概念，难以被计算机直接评估，但谷歌通过搜索质量评估员的反馈，识别与E-A-T相一致的有形信号，并相应调整排名算法。谷歌搜索副总裁本·戈麦斯曾表示，评分准则为搜索算法指明方向，而非具体排名方法。