博文SEO优化长度指南：简短精炼胜过长篇大论

一篇博文如果字数少于300字，站长就应该进行自我检讨。因为即便使用关键词推荐插件的智能标签或百度智能云服务，也难以生成十分合适的关键词。当然，追求文章篇幅并非要求长篇大论，而是要撰写全面、引人入胜且经过充分研究的文章，篇幅应恰到好处：不多不少。大多数观点认为，搜索引擎普遍对较长文章的排名优于较短文章。本文将探讨为何这种观点几乎肯定是错误的，以及如何为搜索引擎优化博文。

为什么人们认为长博文对SEO更好？许多研究展示了博文篇幅与SEO相关指标的关联，但关联并不代表因果关系。让我们深入探讨一些常见观点。

1. 篇幅越长，获得的外链越多
外链是搜索引擎排名的关键因素之一。众所周知，外链是谷歌排名算法的基础。Google也曾提到外链在推动有用页面排名方面的作用。分析Ahrefs内容分析板块的30多亿网页样本（包含9亿页面）发现，字数与外链数量呈现较强正相关。然而，这并非首次发现这种关联。许多分析其他数据源的研究也得出了相同结论：篇幅较长的内容比短内容获得更多外链。为什么会出现这种关联？最明显的解释是，篇幅较长的博文更令人印象深刻，因此更容易被链向。但数据并未直接支持这一说法。

再观察图表，你会发现1,000词是一个转折点。对于超过1,000词的博文，字数与外链数量呈现负相关。也就是说，1,000词后，来自独立网站的平均外链数量开始下降。我们的理论是，这种相关性至少部分源于全面性与简洁性之间的平衡。较长的内容往往包含更多“值得链接”的话题要点，但也混入了许多“需要了解”和“很高兴能了解”的知识点。结果导致通篇读完的人减少，读到“值得链接”要点的人也减少，提供外链的人自然就少了。此外，人们不会向未读博文提供外链。如果读完需要数小时，愿意阅读的人就更少了。

你应该怎么做？在确保包含重要观点的同时，保持文章简洁不累赘。如何识别“值得链接”的观点？一种方法是使用Ahrefs网站分析板块，将目标关键词的高排名博文链接粘贴进去，查看外链报告中的锚文本和周围文本。例如，分析“SEO文案写作”的高排名博文，发现大量链接提到“APP介绍方法”。我们写作SEO文案指引时，会确保包含类似内容，但不会照搬，而是提及其他有用信息。

关键点：不要专注于文章篇幅，而是尽可能简洁地包含所有值得链接的观点。

2. 较长的文章可以获得更多自然搜索流量
分析显示，内容篇幅与自然搜索流量存在一定正相关关系。但同样，假设因果关系是不明智的。为什么会出现这种关联？有人认为Google偏爱篇幅较长的内容，因此长内容排名更高，流量更多。但数据不支持这一观点。图表显示2,000词是一个转折点，超过2,000词的内容反而流量减少。这并非因为Google对长文有惩罚机制。Google的John Mueller也曾表示，字数并非排名因素。

让我们再看几个可能的原因。首先，篇幅（不超过1,000词）与外链数量正相关，而外链对排名很重要。其次，较长的内容往往更全面，能覆盖更多子话题，因此能排名更多长尾关键词。以我们的“Google搜索操作符列表”文章为例，它在Ahrefs网站分析报告中排名约7,200个关键词，包括“google搜索命令”等变体，还覆盖了“google inurl”和“google filetype operator”等短语。这是因为文章全面，提到了这些内容。而同一主题的竞争博文只提到12种操作符，因此排名较少。

你应该怎么做？从研究重要内容开始，通过包含关键内容、排除不必要内容来保持简洁。观察高排名页面的共性，例如关于“生酮饮食”的两个高排名页面都讨论了什么是生酮饮食以及应该吃哪些食物。多个高排名页面讨论相同内容，说明这些是要点。还可以运行内容差距分析，将主关键词的高排名页面链接粘贴进Ahrefs内容差距机会分析工具，查看子话题。例如，发现“什么是生酮饮食”、“生酮餐”和“生酮早餐”等关键词，这些足以构建一篇博文的大致框架。

关键点：不要专注于写长文，而是尽可能简洁地涵盖所有相关子话题。

为什么博文应该尽可能简洁？除了相关性数据表明超过特定篇幅后外链数量和自然搜索流量减少外，简洁还有其他原因。没有人愿意阅读超过他们非读不可的篇幅的内容。Tim Soulo曾说：“没有人喜欢阅读，他们只是想要信息。如果他们可以把信息下载进大脑，他们会这样做的。”数据也支持这一点。Medium研究发现，阅读时间超过7分钟后，文章参与度开始下降。芝加哥大学统计显示，大多数人每分钟阅读约250词，7分钟就是1,750词。但这并不意味着文章篇幅不应超过或少于这个长度。全面讨论某些话题需要超过1,750词，而另一些话题则不需要。例如，我们的“YouTube视频营销SEO优化终极指南”用了6,000多字，而“如何删除百度搜索资源平台上的历史sitemap文件”只用了983字。即使文章内容丰富，也应删除不必要文字。Hemingway工具可以帮助识别并删除冗余内容。朋友或同事阅读也能发现不必要的复杂点。