马斯克AI游戏画饼腾讯等布局赛道

近期，AI游戏在互联网领域掀起热潮，成为备受瞩目的焦点。马斯克再次确认将成立AI游戏工作室，并陆续转发多款基于xAI旗下大模型Grok 3制作的游戏产品。然而，自去年以来，尽管马斯克对此念念不忘，却始终未见实质性进展。与此同时，米哈游创始人蔡浩宇曝光了一款以AI智能体语音交互为核心的AI游戏《Whispers from the Star》，目前正处于封闭测试阶段。国内游戏巨头也纷纷布局AI游戏，腾讯游戏与DeepSeek深度融合，字节跳动则通过豆包大模型赋能游戏，国内玩家对AI游戏的热情日益高涨。一时间，外界热议不断，一种观点认为行业迎来奇点时刻，AI游戏将突破想象力的边界；另一种观点则认为AI游戏在短期内难以取代传统游戏。梦想与现实之间，如何找到平衡点？

大模型与游戏的结合不断擦出火花。早在大模型诞生之初，游戏就被视为其落地的天然场景，尤其是大模型的幻觉问题，在游戏场景中反而成为有益的元素。巨人网络AI实验室负责人丁超凡曾表示：“我们正在探索将AI与推理社交结合应用于游戏，通过AI对话思考、斗智斗勇，幻觉问题带来的模糊性反而增强了游戏的可玩乐趣，玩家对技术边界的接受度也提高了不少，同时避免了由于快速且连续推理带来的高推理成本，这是游戏领域应用AI的天然优势。”

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在此背景下，AI游戏成为行业的关键词。一批可圈可点的作品涌现，例如主打搞笑的《换你来当爹》，通过AI实时生成剧情和对应图片，赋予游戏随机性，实现千人千面的效果。“娱乐资本论”评价：“每个‘儿子’的成长生涯都是千奇百怪，相当于一个充满整蛊风的另类‘养成游戏’，你永远不知道下一关你的熊孩子会整出什么奇葩的‘花活’。”

尽管如此，AI目前仍主要处于辅助范畴。直到2025年，大模型才开始赋予游戏更多沉浸感与自由度，甚至普通人仅凭点子就能生成一款可盈利的游戏。马斯克点赞的“fly.pieter”就是典型案例。公开资料显示，一名游戏开发者使用AI代码编辑器Cursor以及大模型Grok 3，仅用三个小时就开发了一款类似《微软模拟飞行》的3D多人网页游戏，上线九天就赚了12万元。fly.pieter虽然较为简陋，但足以看出AI已成为游戏开发的主角，掀起零门槛游戏开发的热潮。

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一名游戏开发者告诉锌刻度：“现在所谓的AI游戏，还相当简陋，连市面上的小游戏都不如，但也不可因此掉以轻心，游戏的代码、美术、策划等环节都可以交给AI来完成，AI颠覆游戏创作的路已经走通，未来说不定会出现真正意义上的游戏大作，这就是马斯克想搞的大活！”

然而，AI游戏当前最大的挑战并非可玩性不足，而是部分玩家对AI风格的接受度不高。例如，《使命召唤：僵尸防御》《吉他英雄（移动版）》等知名游戏近日发布的AI海报引发大量玩家不满，认为官方敷衍了事，没有认真对待经典IP。深圳游心雕龙工作室创始人兼CEO太一表示：“国内玩家的情况是，如果看不出来（AI美术）他们不在意，但如果能一眼看出来就会抵制。”简而言之，AI是一把双刃剑，用好了可以提升游戏产品力，动态叙事之下拥有无限可塑性；用不好则让玩家感受被冒犯。

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AI游戏虽然任重道远，但AI重塑游戏却是不争的事实。《中国游戏产业新质生产力发展报告》显示，国内近六成头部游戏企业已构建AI生产管线、赋能虚拟内容生产或智能营销。三七互娱董事长李逸飞表示：“AI已不是‘可选项’，而是‘必选项’。三七互娱全链条接入人工智能，AI对美术资产利用与管理的参与率已经超过70%，客服、翻译以及UGC等文本类场景也通过AI获得显著收益，代码AI生成的使用率也大幅提升。”

需要注意的是，AI重塑游戏越来越接地气了。之前，AI在游戏场景落地主要针对流程优化、降本增效，如今则强调深度融合，既要借助AI重塑产品力、提升研发效率，又要实现游戏品类以及轻度、中度、重度的全覆盖。通俗地说，追求的是“老树开花”，而不是推倒重来，无论从技术角度还是商业利益出发，都是当下的最优解。

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基于此，AI游戏逐渐演化出两条路径。一条路径强调玩法焕新。当下，游戏接入DeepSeek，探索融入大模型能力的新玩法，成为行业焦点，腾讯、网易、巨人网络等莫不如此。其中，腾讯旗下的《和平精英》尤为引人注目。接入DeepSeek后，大受玩家好评。其数字代言人吉莉一跃成为“团宠”：有的要求吉莉评估对抗水平，有的要求吉莉协助许愿抽奖，有的要求吉莉推荐最稳定的灵敏度……一言以蔽之，在DeepSeek加持下，游戏玩法更为多变，能为玩家提供千人千面的服务，增加新鲜感与用户黏性。

事实上，吉莉是NPC智能化的缩影。传统NPC调用预设内容与玩家互动，对话呈现机械性；接入大模型后迭代为“智能NPC”，宛如活人与玩家对答如流，从而拥有更高情绪价值。清华大学教授黄民烈表示：“AI时代的智能体需要兼具智商和情商，既具备机器智能又具备类人智能。游戏NPC拟人化，创建大量增加深度玩法的角色，将NPC带出游戏，发生真实世界交互。这些NPC可以自我感知游戏状态，动态生成虚拟角色的行为和对话。”

需要注意的是，AI与游戏的深度融合不仅局限于NPC，行业探索重点还包括AI队友、AI托管等。以AI队友为例，玩家不仅能获得靠谱队友，副本通关更易，还能避免被不靠谱队友拖后腿，在获得满足感的同时降低社交成本，是i人玩家的不二选择。东吴证券表示：“AIGC文本的成熟已催生出Character.AI、Glow、AI Dungeon等AI互动玩法应用，已具备文字冒险类游戏、乙女游戏的雏形，但玩法自由度远超传统游戏，随着AIGC图像、3D资产、代码等技术逐步成熟，有望产生更多AI原生玩法。”

此外，腾讯推出首个面向3A开放世界游戏的大模型GameGen-O，能够模拟多种游戏引擎功能，生成游戏角色、动态环境、复杂动作等。这意味着AI游戏进入深水区。开发者未来可借助此类模型低门槛开发游戏，甚至一段文字或一张图就能生成具备沉浸感的视频游戏。如此一来，大幅降低游戏开发成本与时间，个人或小团队也能完成中重度游戏的开发和打磨，一人成军或从梦想走进现实。

另一条路径强调对外赋能。AI是一个烧钱赛道，投入成本高企，非普通玩家可长期承担，唯有实力雄厚的互联网巨头才能游刃有余。借助外力也是一个不错的选择。其中，字节跳动的表现尤为突出，基于豆包大模型的火山引擎游戏AI解决方案，提供集游戏开发、测试、部署和推广于一体的一站式服务。具体来看，拥有大规模业务支撑能力，满足海量资源、高速响应、弹性调用等要求，且提供内容插件、RAG知识库插件、互联网插件等，提升大模型的搜索和交互能力，让游戏更耐玩。例如，火山引擎游戏AI解决方案可串联抖音、西瓜视频、今日头条等字节系平台的最新内容，让“智能NPC”跟上最新热点，让玩家感觉在跟活生生的人对话。

总而言之，AI重塑游戏已成为行业共识，也成为“腾讯们”的角力场，如何利用AI能力进行创新，决定在AI时代能否得到玩家认可。那么，“腾讯们”还需要更加努力。

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