SEO是什么意思及7个网站排名初学者技巧

你听说过SEO，但或许并不完全理解它的含义。又或者，你可能不确定它如何帮助你实现目标。搜索引擎优化是任何网站的主要营销任务，如果不太熟悉它，可能会让人望而生畏。为了从SEO中获得最大收益，重要的是要了解它是什么、它是如何工作的，以及它为什么能帮助你。

“SEO”代表什么？

SEO代表搜索引擎优化。这是一个备受争议的话题，网上充斥着大量关于它的内容。让我们更详细地探讨一下：什么是搜索引擎优化？

SEO是改进你的网站的过程，使其在搜索引擎结果中针对某些关键字的排名更高。通常人们专注于出现在谷歌中，但也有必应。这一切都是为了让用户在不直接支付广告费用的情况下访问你的网站。SEO是一门热衷于首字母缩略词的营销学科：SERP（搜索引擎结果页面）、CTR（点击率）、CTA（号召性用语）、CRO（转化率优化）、UX（用户体验）。

简而言之，”SEO”是什么意思？

SEO是搜索引擎优化的缩写。它指的是一套策略和技巧，专注于从搜索引擎吸引更多流量到你的页面，并帮助你的网站在搜索引擎结果页面中排名更高。

为什么要关心SEO（提示：你网站的免费流量）？

研究表明，谷歌首页上的网站获得了大部分点击。在谷歌中点击网站（CTR）的人数随着他们排名的页面越往下而稳步下降。如果你的SEO正确（我们将在一分钟内看到），你的自然流量可以随着时间的推移而增加，而付费广告需要持续的资金。

考虑到搜索引擎驱动了93%的网站流量，这对你的网站有很多潜在的访问量。谷歌每天都在变得更聪明、更先进，但它仍然需要一些帮助。了解SEO并优化你的网站将帮助谷歌提供所需的信息，从而获得所需的结果。

什么是变化？

搜索引擎优化总是在变化。随着搜索引擎变得更加先进和算法发生变化，一些策略停止工作并出现新的策略。但有一件事仍然存在：搜索引擎优化是长期流量的最佳来源之一。这可能是一项艰苦的工作，你不会在一夜之间看到太多好处，但这是一项投资。SEO是一场马拉松，而不是短跑。一些前期工作可以在以后的自然流量中获得回报。

搜索引擎基础知识（以及如何思考SEO）

搜索引擎旨在查找信息并提供答案。谈到如何处理搜索时，谷歌会查看数百万个网页，以便为用户提供最相关的信息。如何思考SEO？知道谷歌希望为用户的查询提供最佳答案，我们在处理SEO时可以牢记三个规则：

规则1：谷歌是为了回答人们的问题。
规则2：谷歌比我们和SEO专家更了解。
规则3：谷歌想要的是答案而不是排名技巧。

那么你需要做什么来获得你的排名网站？比互联网上的任何人都更好地回答问题。尽量不要使事情过于复杂。并且不要试图用通常是短期的策略来欺骗谷歌。

初学者的7个SEO基础知识

希望你现在开始看到SEO并不那么复杂。事实上，这很简单。好吧，至少基础是。掌握一些SEO基础知识可以对你的网站排名产生很大的影响。毕竟，大多数运营网站的人都不是SEO专家。只要做对一些事情，你就可以在短时间内让谷歌向你发送流量。

1. 使用搜索引擎友好的CMS（如WordPress）

首先，如果你的网站无法被Google抓取，它就不会被编入索引，也不会排名。Google使用自动爬虫（或机器人）来查找网站、索引内容并对其进行排名。因此，如果这些爬虫无法访问你的网站，你的网站将无法进入索引。如果你的网站未编入索引，这意味着谷歌不会对它进行排名。如果你希望谷歌抓取你的网站并将其编入索引（为什么不这样做），你需要从一开始就进行一些设置。

输入：技术搜索引擎优化。不要因此而退缩。技术SEO就是要确保你的网站正确加载并且对谷歌可见。技术要求确实会发生变化，但始终需要让谷歌的抓取工具可以访问你的网站。使用WordPress作为你的CMS就像在创建一个搜索引擎友好的网站时让自己领先一步。有一些SEO插件可以为你完成繁重的工作，因此你无需担心会破坏任何东西。

以下是你在WordPress中可以执行的一些基本操作，以帮助你的网站被抓取和编入索引：

创建XML站点地图

XML站点地图是一个列出你网站上所有页面的文件。如果你的站点地图位于yourdomain.com/sitemap.xml，你可以使用Yoast SEO插件来创建它。只需安装Yoast SEO插件，转到General然后在顶部的选项卡中选择Features。从这里，你将能够打开XML站点地图并保存更改。

生成Robots.txt文件

Robots.txt是一个文本文件，它告诉搜索引擎他们可以和不可以在你的网站中访问的位置。就像站点地图一样，Yoast插件可以为你生成一个robots.txt文件。在Yoast插件中，前往Tools > File editor，你将看到一个“Create a robots.txt file”按钮。虽然只是一个简单的文本文件，但不正确设置它会严重影响你网站的索引。因此，值得阅读此WordPress robots.txt指南。

取消勾选“建议搜索引擎不索引本站点”设置

这是一个简单的方法，但确实会与你的SEO工作背道而驰。这只是一个简单的勾选框，可以阻止搜索引擎将你的网站编入索引。这通常在网站处于开发阶段时使用，以防止它在完成之前出现在Google中。要找到它，请转到“设置” > “阅读”并向下滚动，你会看到它。

2. 确保你的网站在移动设备上运行（又名响应式设计）

早在2016年11月，谷歌就宣布了其移动优先索引。这基本上意味着谷歌将首先查看你的网站在移动设备上的显示方式，然后再对其进行索引和排名。没有智能手机的人比有智能手机的人更难想象。因此，得知超过51%的移动用户在他们的移动设备上搜索时发现了新公司或新产品，这应该不足为奇。

根据这项研究，2018年全球52.2%的网站流量是通过手机产生的。自2009年以来，它每年都在稳步增长。更重要的是，根据谷歌的数据，在移动设备上完成的查询量比桌面设备多278亿次。还需要说服力吗？以下是你需要一个可在移动设备上运行的网站的更多原因：

站点可用性——你希望人们能够在你的站点中移动。谷歌也是如此。响应式网页设计让人们可以轻松地四处走动，从而改善用户体验和在现场度过美好时光。这也是网页设计最佳实践之一。

页面速度——你希望你的网站快速加载（稍后会详细介绍）。

跳出率——人们离开你的网站的速度有多快，因为它在移动设备上不能正常工作？这不是你想要为你的用户（或谷歌）提供的东西。

3. 获取SSL证书

SSL（安全套接字层）证书是安装在Web服务器上的小文件，用作网站的安全措施。安装后，他们会将你的HTTP切换为HTTPS并在浏览器中激活挂锁符号。拥有一个安全的网站实际上是一个排名因素。事实上，研究表明HTTPS与更高的排名之间存在积极的联系。

4. 确保你拥有快速可靠的托管服务

选择正确的（参见快速可靠的）网络托管会对你的SEO产生重大影响。你有没有去过一个需要很长时间才能加载的网站？老实说，你是等了还是离开了？你网站的加载时间是一个重要的排名因素，因为没有人愿意等待永远加载网页。很有可能，如果你发现自己处于这种情况，你会按下后退按钮并转到其他地方。谷歌知道人们会这样做。托管在页面加载速度方面起着重要作用。如果你完全关心SEO，则需要选择可以提供良好速度的主机。

5. 从其他（相关）站点获取链接

链接（或反向链接）是从一个站点指向另一个站点的HTML超链接。这些都是SEO的重要因素。研究表明，具有更多（或更好）反向链接的页面往往比具有较少反向链接的页面排名更高。搜索引擎使用链接：寻找新的网页，帮助决定页面的排名方式，使用这些链接来抓取网络。将这些视为来自其他网站的信任票。但并非所有链接都是平等的。最好有一些与你的相关的好网站的链接，而不是仅仅为了它而大量的垃圾和不相关的链接。

6. 写人们想读的内容

如果不涉及高质量内容的重要性，你就不可能谈论任何与SEO相关的事情。”内容为王”这句话已经被说死了，但重点很重要：好的内容就是人们想要阅读的内容。当然，有一些内容营销要素需要牢记，例如预算、工具和促销，但您无法摆脱人们想要阅读的内容。

当然，还有更多的东西吗？嗯，是的，一旦你知道要写什么（感谢做一些好的老式关键词研究），你可以做一些事情来改善你的SEO内容：

提高可读性——大多数人浏览网络上的内容，所以一定要用副标题和项目符号来分解你的内容，以确保人们不会被大量的文字墙吓跑。

使用图像——同样，包括屏幕截图、GIF和图像等视觉效果来增强你

的内容。

更深入——更长的内容可能并不总是正确的选择，但在内容长度方面，更长的文章通常更深入，因此排名更高。

使用事实——如果你要陈述事实或使用统计数据来说明某个观点，请链接到支持该观点的研究。

不要忘记精选片段——只需对您的内容进行一些调整，如果您进入精选片段，您就可以获得流量的提升。

创造常青的内容是好的。但是，如果你未能对其进行优化，你可能会在桌面上留下有价值的排名。

7. 优化你的页面（自然流量）

仅仅在您的网站上发布内容是不够的。您需要对其进行优化，以在Google中显示所需的关键字。每个页面都应该有一个优化的“焦点关键字”。这并不意味着它只能针对那个进行排名，事实上，一个页面可以针对多个词进行排名。但为了简单起见，您希望围绕一个关键字构建页面优化。

让我们看一下优化的几个关键要素：

标题标签

标题标签是Google了解您的网页内容的主要方式之一。您要确保要排名的主要关键字在标题标签中。还需要指出的是，title标签并不是你在页面上看到的标题。这些通常是H1或H2标签。虽然它们可以相似或包含相同的关键字，但它们是两个不同的元素。如果

您使用Chrome作为您的浏览器（例如73%的互联网用户），那么有一种非常简单的方法可以查看您当前所在页面的页面标题。只需将鼠标悬停在选项卡上，该页面就会弹出一个灰色的小框。

编写标题标签时请记住长度。Google将显示的内容各不相同，但一个好的目标是55-60个字符或600个像素。您希望以自然的方式在标题中获取主要关键字。您的标题标签通常是人们在搜索关键字时会在结果页面中看到的第一件事。因此，给人留下好印象，让他们想要点击并在您的网站上阅读更多内容。

元描述

如果标题标签是您页面的标题，则元描述是吸引人们阅读的单行摘要。元描述是另一个在您的实际页面上看不到的HTML元素。这是野外的一个例子：

有时，Google会选择不显示您的元描述，而是会为您生成自己的描述。但这并不意味着你不应该费心去写它们。编写好的元描述可以帮助您让人们点击并实际访问您的网站。请记住：出现在SERP中只是第一步。您仍然需要让他们访问您的网站。

网址

当谈到SEO时，URL有两点需要牢记：

排名——URL是一个小的排名因素。因此，理想情况下，您希望将要为其排名的主要关键字放在URL中。

用户体验——一个好的URL应该易于搜索引擎和真实的人理解。考虑一下：你能仅通过URL就知道页面的大致内容吗？

SEO的URL结构

仅通过查看此URL，我们就可以知道该页面可能是关于男士滑板鞋的。

小结

好吧，现在你知道SEO代表什么，它是如何工作的，以及如何利用它来发展你的网站。让我们快速浏览一下您需要做什么才能对您的网站进行排名：

使用搜索引擎友好的CMS（如WordPress）。
确保您的网站可以在移动设备上运行（又名响应式设计）。
获取SSL证书。
确保您拥有快速可靠的托管服务。
从其他（相关）站点获取链接。
编写人们想阅读的内容。
优化您的页面（针对自然流量）。

现在剩下要做的就是优化您的网站。让Google向您发送流量是一个持续的过程，而不是一次性的事情。SEO是一场马拉松，而不是短跑。